Malgré leurs similitudes, un argumentaire médiatique et un communiqué de presse sont deux éléments très différents de votre stratégie presse. Bien que la plupart des gens pensent que les communiqués de presse sont le pain et le beurre pour assurer une couverture médiatique dans une campagne de relations publiques, la réalité est que beaucoup d’idées d’articles ne méritent tout simplement pas une publication complète, et un argumentaire est une bien meilleure option. Alors, quelle est la différence entre un pitch médiatique et un communiqué de presse? Regardez la vidéo ci-dessous et continuez à lire pour plus de détails!

Une lettre de présentation est comme une lettre de motivation dans votre stratégie de presse

Il y a quelques années, le blog Bad Pitch a fait l’analogie qu’un argumentaire médiatique est à un communiqué de presse comme une lettre de motivation à un CV. Le message indiquait:

«Un communiqué de presse n’est pas un pitch. Souhaitez-vous envoyer un curriculum vitae sans lettre de motivation à un employeur potentiel?

Dans les deux cas, la lettre fournit le contexte. Vous devez extraire la valeur que votre communiqué ou votre CV offre respectivement à un média / éditeur et à une entreprise / contact RH spécifiques.

Personne n’a le temps de digérer un communiqué de presse entier ou un CV entier pour voir pourquoi / comment cela s’applique à eux. Et plus je vois que des communiqués de presse me sont envoyés, sans même une salutation, plus je me rends compte que c’est probablement la raison pour laquelle tant de gens détiennent une telle haine (profonde) pour le format des communiqués de presse.

Bien que l’analogie ne soit pas parfaite, elle permet de comprendre plus facilement comment penser la partie de la rédaction de pitch de votre stratégie de presse. Comme une lettre de motivation, il y a quelques points clés à aborder:

Qu’est-ce que / qui est le produit / la personne Pourquoi la personne qui le reçoit doit s’en soucier Où obtenir plus d’informations

L’analogie s’effondre un peu car, contrairement à une lettre de motivation et à un CV, envoyer un discours médiatique sans communiqué de presse est parfaitement bien. Vous n’avez pas besoin de bombarder la presse d’informations d’un seul coup. Envoyez une note rapide pour leur faire savoir ce que vous proposez, pourquoi ils devraient s’en soucier et où obtenir plus d’informations. S’ils veulent une libération officielle ou ont des questions spécifiques, ils vous le feront savoir.

Qu’est-ce qu’un pitch média?

Les présentations médiatiques sont souvent au cœur d’une stratégie de presse. Ils sont utilisés pour suggérer une idée d’histoire à des journalistes individuels par e-mail. Cela donne au journaliste une idée d’une histoire qu’il pourrait écrire. Si le journaliste aime l’idée et que ses rédacteurs l’approuvent, ils rédigent un article pour leur média en fonction de votre suggestion.

Les pitchs ont tendance à être plus courts et plus informels que les communiqués de presse. Plus vous le personnalisez, mieux c’est – cela montre au journaliste que vous vous êtes suffisamment intéressé à lui pour obtenir son nom correctement, mentionner un article antérieur, etc.

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse?

Un communiqué de presse est généralement plus long qu’un pitch et fournit des détails sur quelque chose qui mérite d’être publié. Digne de l’actualité est la clé ici. Vous pouvez écrire un argumentaire sur une ligne fantastique de maquillage, mais à moins que le maquillage ne soit fabriqué par une grande marque et ait une caractéristique phénoménale (par exemple, il est entièrement fabriqué à partir de plastique recyclé), il ne mérite tout simplement pas une sortie complète.

Les communiqués de presse sont généralement diffusés beaucoup plus largement. Ils sont généralement envoyés aux journalistes et aux rédactions, en plus d’être publiés sur votre site. Un avantage appréciable à les publier sur des sites d’agrégation est qu’ils peuvent généralement aider à améliorer votre référencement.

Quel est le meilleur pour votre stratégie de presse?

Un pitch a tendance à être plus efficace – en particulier lorsque votre objectif est d’assurer une couverture médiatique éditoriale, bien que les communiqués de presse aient leur place et leur place dans votre stratégie de presse. Oui, les présentations médiatiques demandent plus de temps et d’efforts, mais la quasi-totalité de la couverture que nous assurons pour Three Girls et nos clients est en réponse à ces lettres.