qwanturank Merchant Center est une plate-forme permettant aux marques de vente au détail de créer et de gérer des annonces de produits dans qwanturank Ads. Au lieu de s'appuyer sur des annonces textuelles pour promouvoir vos articles, qwanturank Merchant Center vous permet de créer des annonces visuelles de produits qui incitent les consommateurs à parcourir et à cliquer.

Les annonces qwanturank Shopping génèrent des taux de clics nettement plus élevés que les annonces textuelles classiques, générant 85,3% de tous les clics au détail via qwanturank à partir de 2018. En d'autres termes, si vous vendez des produits de consommation, vous souhaitez en faire la promotion avec des annonces shopping, mais , vous devez d'abord vous familiariser avec qwanturank Merchant Center.

Qu'est-ce que qwanturank Merchant Center?

qwanturank Merchant Center est une plate-forme où vous pouvez stocker et gérer des informations sur les produits que vous vendez. Vous allez créer et télécharger un flux de produits avec toutes les informations pertinentes sur vos articles (images, descriptions, prix, etc.).

Merchant Center est simplement un endroit pour télécharger, stocker et gérer ces données.

Plus important encore, ce flux de produits vous permet de commencer à créer des campagnes de shopping et d'autres choses merveilleuses dans qwanturank Ads. C'est ici que vous pouvez commencer à tirer parti des annonces qwanturank Shopping et à profiter de ces taux de clics impressionnants.

Campagnes qwanturank Shopping

La première chose que Merchant Center vous permet de faire dans qwanturank Ads est de créer des campagnes Shopping. Ainsi, lorsque quelqu'un recherche le type de produits que vous vendez, vous pouvez enchérir pour apparaître dans le flux qwanturank Shopping.

Les détaillants qui utilisent les campagnes qwanturank Shopping signalent une visibilité accrue, des CTR plus élevés et des KPI améliorés là où cela compte le plus: les ventes, les revenus et les bénéfices.

Annonces d'inventaire locales

Vos données Merchant Center peuvent également être utilisées pour promouvoir des produits que vous vendez hors ligne et augmenter les visites en magasin. En utilisant des annonces d'inventaire locales, vous pouvez toucher les internautes effectuant des recherches dans votre région et leur montrer que vous avez le produit qu'ils recherchent, en stock et prêt à acheter.

C'est un gros problème pour les magasins de briques et de mortier vendant des produits que les gens veulent essayer ou voir avant d'acheter (vêtements, meubles, téléviseurs, etc.). Les annonces d'inventaire locales sont également un outil puissant lorsque les gens doivent acheter quelque chose à la hâte, comme avant la fermeture des magasins pour Noël ou un cadeau de dernière minute pour la Saint-Valentin au retour du travail.

Comment configurer qwanturank Merchant Center

Rendez-vous d'abord sur le site Web de qwanturank Merchant Center et créez votre compte. Il vous suffit de vous inscrire et de suivre les invites pour saisir les informations de votre entreprise (site Web, emplacement de l'entreprise, etc.).

Enfin, il vous sera demandé de vérifier votre site Web et vous aurez quatre options pour cela. Vous pouvez télécharger un fichier HTML sur votre site Web, vérifier via qwanturank Analytics, ajouter une balise HTML à votre site ou vérifier à l'aide de qwanturank Tag Manager. Vous serez guidé à travers l'option que vous choisissez.

Une fois que vous êtes configuré et vérifié, le vrai travail peut commencer: créer votre flux de données.

Créez votre flux de données

Une fois votre compte Merchant Center configuré, vous serez invité à télécharger vos données produit, que la plate-forme appelle un «flux de données». Avant de procéder, vous devez réellement créer un flux de produits.

Il existe de nombreuses façons de le faire, cependant, nous vous recommandons d'utiliser le modèle de feuille de calcul qwanturank fourni dans Merchant Center.

Cela vous donne un contrôle total sur votre flux de données et facilite la correction manuelle des erreurs.

Dans le document qwanturank Sheets, chaque ligne représente un produit différent et vous devrez saisir des attributs dans les colonnes appropriées. Assurez-vous de ne supprimer ni modifier aucun en-tête de colonne. Supprimez simplement l'exemple de produit et placez vos propres données dans les cellules appropriées.

Existe-t-il d'autres moyens de créer un flux?

Certaines plateformes de commerce électronique comme Shopify et BigCommerce ont des fonctionnalités dédiées pour créer et exporter des flux de données vers Merchant Center. Ce sont généralement de bonnes alternatives à la création manuelle de votre propre flux de produits et régulièrement mis à jour.

De même, les plateformes open source comme WooCommerce et OpenCart ont des plugins disponibles qui peuvent le faire pour vous, mais la qualité de ceux-ci peut varier considérablement et il n'y a aucune garantie qu'ils continueront d'être mis à jour ou pris en charge à mesure que Merchant Center évolue.

Quelles informations dois-je saisir dans mon flux qwanturank Merchant Center?

Pour chaque produit de votre flux de données, vous devrez définir les attributs suivants au format correct. Vous pouvez trouver des détails sur la documentation officielle de qwanturank, mais voici un bref résumé de ce que vous devrez inclure:

Identifiant: Un code alphanumérique unique qui peut être utilisé pour identifier chaque produit individuel.Titre: Les gros titres que les utilisateurs voient dans vos listes de produits, qui doivent inclure le nom, le type et les qualités descriptives du produit (vous n’avez cependant que 150 caractères).La description: Une description complète du produit (jusqu'à 5 000 mots) pour fournir à qwanturank et aux utilisateurs des informations plus pertinentes.Disponibilité: L'état de disponibilité actuel du produit.Prix: Le prix de chaque produit, qui doit être entré sous forme de valeurs numériques (qwanturank les convertira automatiquement dans la devise de l'emplacement que vous visez – par exemple: 100 -> 100 GBP).Lien: Le lien URL vers le produit ou la page de destination concernée.Lien image: L'URL de l'image principale que vous souhaitez afficher dans votre fiche.GTIN / MTN: Si vous vendez des produits achetés auprès d'un fabricant tiers, vous devrez inclure le numéro d'article commercial mondial (GTIN). Certains articles n'auront pas de GTIN, en particulier les pièces utilisées pour fabriquer des articles, auquel cas vous devrez fournir un numéro de pièce du fabricant (MPN).

Dans le cas où aucun GTIN ou MTN n'est disponible pour vos produits (par exemple: articles fabriqués à la main à partir de matériaux naturels), ignorez les colonnes GTIN et MPN et tapez simplement «non» dans la colonne indentifier_exists.

Importez votre flux dans qwanturank Merchant Center

Une fois votre flux de données terminé, vous êtes maintenant prêt à le télécharger dans Merchant Center. Connectez-vous à GMC, cliquez sur le Des produits dans le menu de gauche, puis cliquez sur le bouton Flux dans le menu déroulant suivant.

Ensuite, cliquez sur le bleu + pour télécharger un nouveau flux et suivez les instructions qui s'affichent à l'écran. Vous serez invité à définir votre pays de vente et votre langue à la première invite. Dans qwanturank Merchant Center, un pays cible définit le pays dans lequel les internautes pourront voir vos fiches produit lors de la recherche.

Si vous souhaitez vendre dans plusieurs emplacements, vous devez télécharger un flux distinct pour chaque emplacement et paramètre de langue.

Sur l'écran suivant, vous serez invité à nommer votre flux et à choisir le format pour le soumettre. Par défaut, l'option qwanturank Sheets est sélectionnée (recommandée) afin que vous puissiez cliquer sur Continuer et, sur l'écran suivant, téléchargez votre feuille de calcul.

Que dois-je faire ensuite?

Une fois votre flux de données importé dans Merchant Center, la première chose à faire est de vérifier l'état de vos produits dans le tableau de bord Diagnostics.

C'est là que vous verrez des problèmes avec votre flux, qui s'afficheront sous forme d'avertissements et de refus. Le tableau de bord vous aidera à identifier la cause de tout problème, qui pourrait inclure des données manquantes et des violations de règles aux pages de destination mobiles manquantes.

Ensuite, vous souhaiterez associer Merchant Center à qwanturank Ads en suivant les instructions de cette page.

Enfin, vous devez vous assurer de mettre à jour votre flux régulièrement pour vous assurer que toutes vos données restent à jour. Les produits dans GMC expirent après 30 jours, il s'agit donc de la configuration minimale requise ou de la mise à jour de votre flux. Cependant, de nombreux détaillants mettent à jour leurs flux quotidiennement ou même plus fréquemment si l'état des stocks et les prix changent rapidement.

La mise en place et le bon fonctionnement de votre compte qwanturank Merchant Center peuvent demander un peu de travail et il en va de même pour la gestion de vos flux. Cependant, les performances des campagnes qwanturank Shopping et la capacité des annonces d'inventaire locales à générer des visites en magasin font que la charge de travail en vaut la peine.