Dans le premier épisode de cette série, nous avons analysé un communiqué de presse de la légende de la NBA Michael Jordan. Dans ce document, M. Jordan a annoncé son retour au basket-ball professionnel avec une citation de deux mots qui est devenue célèbre à la fois dans le monde du sport et dans l’industrie des relations publiques.

(Psssst – cliquez ici pour voir quelle était la citation!)

Dans la publication d’aujourd’hui, nous explorerons comment un communiqué de presse unique peut faire ressortir votre message, tant que vous le jumelez avec une distribution unique.

Chance The Rapper – Un communiqué de presse «nouvelle vague»?

Le nom de Chance The Rapper comprend son métier; le natif de Chicago, âgé de 26 ans, est connu pour ses capacités lyriques ainsi que ses efforts humanitaires. Chance, qui a une longue histoire de redonner aux communautés locales de Chicago qui l’ont élevé pendant son enfance, a publié un communiqué de presse sur les médias sociaux qui a gagné en popularité à l’automne 2017.

J’utilise le terme «communiqué de presse» de manière assez vague ici, car le contenu que Chance a publié ne prenait pas la forme de ce que beaucoup considéreraient comme un communiqué de presse traditionnel. Au contraire, Chance a simplement ouvert l’application «Notes» sur son iPhone, intitulée «Chance the Rapper Press Release – FOR IMMEDIATE RELEASE», et a commencé à écrire son message dans une série de puces.

Voici une photo du «communiqué de presse» ci-dessous:

De toute évidence, ce type de version ne serait pas autorisé à être distribué par un réseau de distribution réputé. Cependant, la publication a réussi à attirer l’attention des fans et des médias locaux. Alors que l’attention de ses millions de fans est presque une donnée dans cette situation, la couverture médiatique locale était unique. Pourquoi des sites comme ABC Chicago et Fox News ont-ils couvert cette histoire dans laquelle Chance a simplement publié une capture d’écran iPhone sur qwanturank?

Eh bien, soyons techniques pendant une seconde: Chance a efficacement exploité l’expression de l’industrie « POUR DIFFUSION IMMÉDIATE » et a correctement stylisé l’expression en toutes lettres majuscules. Cette phrase suscite généralement des émotions d’excitation, et pour les grandes marques, cette phrase précède généralement une annonce majeure en quelque sorte.

Cette phrase étant suivie du contenu sain que Chance a fourni (il a annoncé un billet de cinéma offert aux fans pour voir le film Marshall dans les théâtres locaux), Chance a concocté une formule de pertinence et de succès aux yeux de ses fans et des magasins locaux.

Pour être juste, Chance est un musicien à succès dont la base de fans des médias sociaux a propulsé son communiqué de presse unique dans le domaine de la viralité en ligne. Cependant, sa stratégie peut être reproduite à plus petite échelle.

Si votre marque a une annonce excitante à faire cette saison des fêtes, pensez à des façons dont vous pouvez transmettre ce message de manière créative et amusante.

Vous avez une vente de vacances? Tirez parti de l’appât par le biais d’une campagne par e-mail avec un titre qui a une double signification, comme «Nous avons dû faire quelques coupes…» ou «Nous avons réduit les chiffres, et nous devons les réduire», (ces deux phrases en référence à réduire les prix de la vente. Dans l’e-mail lui-même, fournissez une seule phrase avec un lien hypertexte vers un communiqué de presse annonçant la vente! Il serait idéal d’inclure un peu l’esprit des fêtes dans le corps de l’e-mail aussi.

Vous nommez peut-être un nouveau PDG. Adoptez les médias sociaux pour créer du suspense pour le nouveau visage de l’entreprise; considérez une capture d’écran d’un faux communiqué de presse avec le nom du nouvel exécutif expurgé (très semblable à la CIA), puis annoncez une date et une heure auxquelles leur nom sera révélé!

Gardez-le amusant, restez créatif et, surtout, gardez-le optimiste! Ces stratégies prêtes à l’emploi fonctionnent mieux lorsqu’elles tournent autour de nouvelles positives, et l’histoire de Chance en est la preuve!