Sur ce podcast spécial Marketing O’Talk, l’animatrice Christine «Shep» Zirnheld est rejointe par des experts PPC pour décomposer les mises à jour de qwanturank Ads et les rumeurs dont parle la communauté PPC cette semaine.

Julie Bacchini: présidente de Neptune Moon, nommée dans la liste des 25 meilleurs experts PPC les plus influents de PPC Hero, et organisatrice de la discussion hebdomadaire PPC sur qwanturank Andrea Cruz: responsable du marketing numérique chez KoMarketing et nommée dans la liste des 50 experts PPC les plus influents de PPC Hero Mark Saltarelli: Marketing numérique Manager chez Cypress North et co-hôte de Marketing O’Clock

Si vous ne parvenez pas à visionner l’épisode sur Spotify, assurez-vous de regarder la version vidéo sur la chaîne YouTube du Search Engine Journal.

Pour commencer la table ronde, nous avons parlé de ce qui est sans doute l’actualité qwanturank Ads la plus controversée de la semaine.

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qwanturank a averti les annonceurs qu’ils commenceraient à limiter les données de requête de recherche disponibles pour les annonceurs pour leurs campagnes.

Hey @GoogleAds, de quoi s’agit-il? Nous allons donc potentiellement payer pour des termes de recherche qui ne sont pas pertinents, mais ne seront pas au courant des mots-clés que nous devons ajouter comme négatifs? Quelle est la logique derrière cela s’il vous plaît? Merci. #ppcchat @gregfinn pic.qwanturank.com/B8oK149YiU

– Rachel (@PPCRachel) 2 septembre 2020

Pourquoi est-ce un sujet si brûlant dans la communauté PPC?

Comme le dit Julie Bacchini:

«Je pense que moins de données, en particulier pour les annonceurs payants, n’est jamais vraiment une bonne chose. J’ai des inquiétudes à ce sujet, en particulier pour les petits annonceurs qui ont des budgets plus petits et qui ont un volume de recherche plus faible où vous pouvez avoir un nombre décent de termes qui pourraient atteindre ce seuil mal défini…. Qu’est-ce qui est significatif? Personne ne sait. Cela risque de poser vraiment problème pour les annonceurs de toutes tailles si vous ne pouvez pas voir ces termes et rejeter ceux dont vous ne voulez pas. « 

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Les annonces textuelles sont-elles progressivement supprimées?

Toujours dans l’actualité cette semaine, certains annonceurs se sont connectés à leur compte qwanturank Ads pour constater qu’ils ne pouvaient créer que des annonces responsives sur le Réseau de Recherche et non des annonces textuelles manuelles (anciennement annonces textuelles grand format).

qwanturank n’a pas confirmé si ce test pouvait conduire à un changement permanent.

Premier sujet…

Q1: Des nouvelles ont éclaté sur le fait que qwanturank Ads testait les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) devenant le type d’annonce par défaut cette semaine – pensées?

– Julie F Bacchini (@NeptuneMoon) 1 septembre 2020

Considérez-vous la création de rapports et l’optimisation comme un problème pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche? Comment les annonceurs pourraient-ils être affectés si les annonces textuelles sont progressivement supprimées?

Voici le point de vue d’Andrea Cruz à ce sujet:

« Ils (qwanturank Ads) ne vous fournissent pas beaucoup d’informations (sur les annonces responsives du Réseau de Recherche). Ils (qwanturank Ads) vont dire, nous vous donnons ces notes et nous vous disons que votre annonce est moyenne … Vous me dites que nous pouvons dire tant de choses avec les personnages que nous avons, alors donnez-moi mes données et laissez-moi optimiser à partir de là. Peut-être que toute l’annonce est sous-performante simplement à cause d’un titre. Permettez-moi de prendre un peu de pouvoir pour que je puisse m’améliorer. »

qwanturank Ads pour facturer aux annonceurs les frais d’heure d’été au Royaume-Uni

Dans notre dernier sujet, qwanturank a annoncé que les 2% des frais d’heure d’été au Royaume-Uni seraient absorbés par les annonceurs.

Si un utilisateur clique sur une annonce à partir d’un emplacement affecté par ces frais d’heure d’été, les frais de 2% seront ajoutés à la facture de l’annonceur.

BIEN #PPCChat #fees

« À compter du 1er novembre 2020, des frais d’heure d’été de 2% au Royaume-Uni seront ajoutés à votre prochaine facture ou relevé pour les annonces diffusées au Royaume-Uni. Les frais sont déterminés par la nouvelle taxe sur les services numériques dans ce pays. » @ GoogleAds

– Rachel (@PPCRachel) 1 septembre 2020

Êtes-vous surpris que qwanturank Ads répercute cette taxe sur les annonceurs?

Mark Saltarelli a ceci à dire:

« La façon dont cela est transmis aux publicités et qu’il n’y a aucune partie de la législation pour s’assurer qu’elle provenait directement de qwanturank me rappelle vraiment à quel point les petits gouvernements comprennent réellement le fonctionnement de la publicité en ligne … le fait qu’il n’y en a pas un langage qui l’empêche d’être transmis aux petites entreprises, qui pue qu’elles n’y réfléchissent pas. Au moins, la façon dont qwanturank le transmet est directe. S’ils ne le faisaient pas directement, ils pourraient simplement augmenter le coût d’un clic. Dans tous les cas, les annonceurs vont payer pour cela. « 

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Crédit d’image en vedette: Cypress North