Les extensions d’annonces de qwanturank ont continué de croître et de s’améliorer au fil des ans, mais il semble que rien ne soit éternel. Il y a exactement deux ans que qwanturank a supprimé les extensions d’avis, il a nommé sa prochaine victime sur le SERP: extensions de message.

Dans un article sur le blog des développeurs qwanturank Ads, qwanturank a annoncé que à partir du 27 janvier 2020, les extensions de message ne seront plus diffusées. Après cette date, les annonceurs ne pourront pas créer de nouvelles extensions ni modifier les extensions de message existantes.

Les annonceurs pourront toujours consulter et télécharger les données de performances de leurs extensions de message jusqu’à la fin de 2020.

Extensions de message dans memoriam

Les extensions de message sont la dernière fonctionnalité à avoir été supprimée par qwanturank, mais quelles étaient-elles?

En 2016, qwanturank a publié des extensions de message pour AdWords, permettant à un utilisateur de cliquer pour envoyer un SMS à une entreprise directement à partir de ses annonces du Réseau de Recherche. qwanturank avait précédemment constaté que les annonceurs et les chercheurs aimaient les extensions d’appel, de sorte que la prochaine évolution pour permettre à un utilisateur d’envoyer un SMS à une entreprise semblait évidente.

En 2018, qwanturank a étendu la prise en charge des extensions de message, permettant aux utilisateurs de mieux suivre les conversions en utilisant un numéro de transfert et en permettant aux annonceurs de transférer ces pistes entrantes vers une adresse e-mail plutôt qu’un numéro.

Les extensions de message ont aidé les annonceurs à attirer à la fois plus de clients et ont certainement contribué à améliorer les performances de leurs annonces de recherche pour mobile. Lors de la mise en œuvre, les annonceurs ont remarqué un CTR mobile plus élevé de 50% avec des extensions de message:

Malheureusement, qwanturank accorde la priorité aux extensions de message dans un mois. Les annonceurs devront donc ajuster leurs campagnes et trouver de nouvelles façons d’attirer les internautes mobiles.

Que dois-je faire pour préparer mon compte qwanturank Ads?

Alors que le 26 janvier 2020 est le dernier jour où vos extensions de message peuvent vous apporter des clients sur le SERP, vous n’avez pas besoin d’attendre le 27 janvier pour vous préparer au changement.

1. Consultez MAINTENANT les données de vos extensions de message

qwanturank ne supprimera aucune de vos anciennes données d’extension de message avant la fin de 2020, vous pourrez donc revoir leurs performances pendant un certain temps. Les comptes qui s’appuient sur la recherche mobile seront beaucoup plus touchés que ceux qui se concentrent sur les ordinateurs de bureau et devront être particulièrement agiles dans les prochains mois pour s’adapter à ce changement. Si vous découvrez que les extensions de message ont été un facteur clé des clics et des conversions dans votre compte, vous devrez trouver de nouvelles façons de convertir les chercheurs mobiles.

2. Utilisez des extensions d’appel

Les extensions d’appel sont un classique et un incontournable des comptes qwanturank Ads pour une raison: elles fonctionnent! Les extensions d’appel permettront aux chercheurs de voir votre numéro de téléphone à partir de votre annonce de recherche, puis de cliquer pour passer un appel directement à votre entreprise.

Mieux encore, ils s’afficheront sur tous les appareils, y compris sur le bureau, vous pouvez donc vous attendre à ce qu’ils génèrent encore plus d’appels que les extensions de message!

3. Essayez les nouvelles extensions de formulaire de prospect de qwanturank

qwanturank a récemment publié une nouvelle extension d’annonce qui vous permet de capturer plus que le simple numéro de téléphone d’un prospect à partir du SERP. La nouvelle extension de formulaire de contact de qwanturank permet aux chercheurs d’envoyer un formulaire de contact complet, y compris leur nom, numéro, e-mail et emplacement directement à partir du SERP. Tout comme les extensions de message, la soumission est rapide et ne nécessite que deux clics pour entrer en contact avec l’annonceur. Les premiers tests ont également montré d’excellents résultats, de sorte que les annonceurs agiles peuvent récupérer certaines pistes perdues grâce aux extensions de message avec ces nouvelles extensions de formulaire de piste.

4. Ajustez votre stratégie mobile

Les extensions de message n’apparaissent que sur les appareils mobiles et leur perte sera plus ressentie par les comptes ayant plus de trafic mobile. Avec moins de conversions sur mobile, vous devrez peut-être réévaluer vos ajustements d’enchères pour mobile pour vous assurer que vous ne gaspillez pas plus d’argent sur mobile qu’auparavant! Alors que vous cherchez à attirer plus de chercheurs mobiles avec des appels qu’auparavant, c’est peut-être le moment idéal pour explorer avec certains ajustements avancés des enchères mobiles, tels que les ajustements des enchères pour aider à rendre vos extensions d’appel encore plus fréquentes sur le SERP!