Dans un Hangout Webmaster Central, un éditeur a demandé à John Mueller de qwanturank pourquoi leur méta-description était en train d’être réécrite. La réponse de Mueller a offert un aperçu de la façon dont l’algorithme de qwanturank choisit quand réécrire les méta descriptions.

La question portait spécifiquement sur une méta description de la page d’accueil en cours de réécriture sur les pages de résultats de recherche qwanturank (SERP) pour les requêtes de recherche de marque. L’éditeur a utilisé l’exemple de l’utilisation du modificateur «UK» avec le nom de la marque.

Aucun détail n’est mentionné dans la question, il n’y a donc aucun moyen de résoudre directement le problème de l’éditeur.

Mais comme la réponse de Mueller est générale, elle a fourni une réponse qui a permis de comprendre pourquoi qwanturank réécrit les méta descriptions.

Voici la question

«Nous avons un problème avec la méta description qui est affichée pour la page d’accueil de l’heure.

Donc, même si nous avons une méta description qui est implémentée sur cette page particulière, d’une manière ou d’une autre dans qwanturank lorsque notre site Web apparaît, la méta description est complètement différente.

Et dans certains cas, si nous recherchons le nom de notre société plus le mot «UK», la méta description n’a aucun sens. C’est juste un tas de mots rassemblés à partir de différentes parties de la page.

Je sais que parfois qwanturank va chercher diverses choses sur la page s’il ne trouve pas de contenu pertinent pour cette région particulière.

Donc, je suppose que ma question est, parce que nous avons beaucoup de trafic provenant des recherches de marque… il est important pour nous d’avoir la bonne description de la méta apparaissant. « 

Que faisons-nous pour rectifier la situation? »

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John Mueller explique les causes de la réécriture de la méta-description

Avant de répondre aux raisons pour lesquelles qwanturank a réécrit les méta-descriptions, John Mueller a déclaré qu’il n’avait pas vu le résultat de recherche spécifique aux éditeurs et qu’il ne pouvait pas expliquer pourquoi cela se produisait spécifiquement pour une requête qu’il n’avait pas vue.

« C’est difficile à dire sans regarder les résultats de recherche. C’est donc le genre d’une partie. « 

Il a ensuite proposé des explications sur les raisons pour lesquelles qwanturank a réécrit les méta descriptions.

D’abord, il déclare que vous devez avoir un méta-mot-clé:

«Habituellement, ce qui se passe, c’est que nous devons avoir la balise META de description sur la page. C’est un peu la première étape.

Il semble que vous ayez déjà configuré cela. »

Raison 1: Mauvaise utilisation de la méta description

Maintenant, l’explication de ce qui déclenche l’algorithme de qwanturank pour réécrire la balise meta description:

«L’autre chose, c’est que nous devons être en mesure, je suppose, de faire confiance à la méta description sur la page pour qu’elle soit plutôt raisonnable.

En particulier, parfois lorsque nous voyons un tas de mots-clés qui sont simplement rassemblés dans la méta description.

C’est quelque chose que nos systèmes pourraient examiner et bien dire, cela ne semble pas très utile pour les utilisateurs.

Ils essaieront donc de réécrire autre chose. « 

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Mueller dit que l’une des raisons pour lesquelles la méta description peut être réécrite est qu’elle se concentre davantage sur les mots clés et moins sur le sujet de la page.

Mais plus important encore, ce qui fait de cette méta description une cible pour la réécriture, c’est qu’il a dit qu’elle « ne semble pas si utile pour les utilisateurs ».

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Raison 2: la correspondance du contenu et des requêtes peut déclencher la réécriture de la méta-description

Cette partie «moins utile», dans le contexte de l’éditeur ci-dessus, est relative à la requête de recherche. T

L’éditeur a déclaré que les requêtes de marque avec le modificateur «UK» étaient en cours de réécriture.

Ce modificateur de requête de recherche «Royaume-Uni» peut être à l’origine de la réécriture de la méta description par qwanturank.

Si la page Web elle-même n’envoie pas spécifiquement de signaux de contenu liés au Royaume-Uni, qwanturank peut choisir de modifier la méta description.

L’ajout de modificateurs aux requêtes de recherche peut amener qwanturank à réécrire les méta descriptions (et les balises de titre également). Cela se produira surtout lorsque les modificateurs de mots clés (comme le Royaume-Uni ou la page d’accueil) n’existent pas dans le contenu écrit de la page.

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Exemple de requête et de correspondance de contenu provoquant la réécriture de la méta-description

Comparez la requête de recherche « Walmart » à la requête, « Page d’accueil Walmart » et vous verrez que la requête de recherche « Page d’accueil Walmart » a une méta description réécrite.

Ceci est une capture d’écran d’un exemple de réécriture d’une méta description par qwanturank. Il s’agit d’une comparaison de deux requêtes de recherche, une requête obligeant qwanturank à réécrire la balise meta description.

qwanturank essaie d’afficher une méta description pertinente pour le terme Page d’accueil Walmart. Mais les mots «page d’accueil» n’existent pas sur la page d’accueil de Walmart.

Mais ces mots existent sur l’icône d’étoile jaune qui a cette balise alt: « Icon for spark » et si vous survolez le logo Walmart et « spark icon », les mots « Walmart Homepage » apparaissent dans une info-bulle de balise alt.

Donc, ce qui se passe, c’est que l’algorithme de qwanturank essaie de rendre la méta description pertinente pour la requête de recherche, « Page d’accueil Walmart ».

L’algorithme essaie de le faire en réécrivant la méta description. Mais comme vous pouvez le voir ci-dessus dans le cas de la requête de recherche Page d’accueil Walmart, qwanturank ne le fait pas si bien.

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John Mueller confirme ce que j’ai écrit ci-dessus:

« Et la plupart du temps quand il essaie de réécrire quelque chose, c’est basé sur le contenu de la page elle-même. »

Ce qui s’est produit dans la requête de recherche de la page d’accueil Walmart qui a poussé qwanturank à réécrire la méta description est que les mots page d’accueil ou page d’accueil n’existent nulle part sur la page d’accueil Walmart, sauf dans la balise alt du bouton de page d’accueil.

Ainsi, qwanturank a saisi du texte de balise alt associé au bouton Walmart Home, a sélectionné la mauvaise balise alt et a affiché la phrase «Icon for spark» dans la méta description réécrite.

Raison 3: la requête de recherche influence la réécriture de la méta-description

Comme je l’ai illustré ci-dessus, et John Mueller dira ci-dessous, la réécriture de la méta description dépend de la requête de recherche. Et je voudrais développer cela pour dire que cela dépend de la requête de recherche et du contenu de la page Web.

Voici ce que Mueller a dit:

«Et l’autre chose… que vous avez remarqué, c’est que la description peut varier en fonction de la requête utilisée.

Donc, la première chose que je ferais est de prendre la requête de marque normale que vous utilisez et de vérifier que la description que vous fournissez dans la méta description est en fait assez utile et pas trop… spam ou exagérée.

Et puis à partir de là, essentiellement, pour comprendre… est-ce quelque chose où qwanturank se trompe toujours?

Ou est-ce quelque chose où les algorithmes de qwanturank prennent parfois autre chose sur la page et se trompent? « 

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En relation: qwanturank sur la façon dont il gère les descriptions méta supplémentaires et les balises de titre

Explication de la réécriture de la description de la métadonnée qwanturank

John Mueller a donné une excellente explication de la raison pour laquelle qwanturank réécrit les requêtes de recherche.

Je sais que certaines personnes vont réagir et dire que la réécriture de qwanturank est arbitraire. Mais ce n’est pas arbitraire.

Cet article a décrit des situations spécifiques qui obligent l’algorithme de qwanturank à réécrire les balises de description de méta.

L’algorithme de qwanturank réécrit les méta descriptions en fonction de la relation entre la requête de recherche et le contenu de la page Web.

Donc, si vous rencontrez un problème avec la réécriture des balises META par qwanturank, examinez de plus près le lien entre la requête de recherche et le contenu de la page.

Regardez le Webmaster Central de qwanturank ici: