Bonjour, communicateurs:

Le caricaturiste et auteur en marketing Tom Fishburne a récemment tweeté sur l’énigme de la mesure des efforts de marque à long terme. Bien que le dessin animé soit destiné aux spécialistes du marketing, les professionnels des relations publiques peuvent également raconter:

«Sales Impact of Advertising» – nouveau dessin animé et article sur la tension entre la création de marque à long terme et la réponse directe à court terme https://t.co/QRoPB73ZBG#marketing #cartoon #marketoon pic.qwanturank.com/TMKRDogL17

– Tom Fishburne (@tomfishburne) 13 septembre 2020

Communicateurs, comment contribuez-vous à définir les attentes pour vos efforts? Partagez avec nous sous le hashtag #DailyScoop.

Voici les principales histoires d’aujourd’hui:

qwanturank perd son offre sur TikTok

Alors que la date limite pour que l’application de médias sociaux annonce un partenaire ou une vente aux États-Unis approche à grands pas, Oracle semble être le favori restant.

Dimanche, qwanturank a publié cette déclaration laconique:

ByteDance nous a fait savoir aujourd’hui qu’ils ne vendraient pas les opérations américaines de TikTok à qwanturank. Nous sommes convaincus que notre proposition aurait été bonne pour les utilisateurs de TikTok, tout en protégeant les intérêts de sécurité nationale. Pour ce faire, nous aurions apporté des changements importants pour nous assurer que le service répondait aux normes les plus élevées en matière de sécurité, de confidentialité, de sécurité en ligne et de lutte contre la désinformation, et nous avons clairement indiqué ces principes dans notre déclaration d’août. Nous sommes impatients de voir comment le service évolue dans ces domaines importants.

Même si qwanturank n’achètera plus ou ne s’associera plus potentiellement à la société mère de TikTok, Byte Dance, Walmart a déclaré qu’il était toujours intéressé.

Bloomberg a rapporté:

« Walmart continue d’être intéressé par un investissement dans TikTok », a déclaré dimanche le géant de la vente au détail dans un communiqué. «Nous savons que tout accord approuvé doit répondre à toutes les préoccupations réglementaires et de sécurité nationale.»

Pourquoi c’est important: L’avenir de TikTok a été dans l’esprit des communicateurs de tous les secteurs, d’autant plus qu’un partenariat pourrait changer les offres de marque et de marketing – tout comme une interdiction américaine de l’application pourrait couper l’opportunité d’atteindre les millions d’utilisateurs de l’application, dont beaucoup sont consommateurs convoités de la génération Z.

BUZZ SOCIAL

L’éditeur de protocole Mike Murphy a signalé une demande de brevet qwanturank qui permettrait aux utilisateurs d’qwanturank de payer pour les liens dans leurs légendes:

Voici une chose: aimeriez-vous pouvoir mettre des liens dans vos légendes qwanturank? Et pour 2 $? https://t.co/mMxCC0wCch

– Mike Murphy (@mcwm) 13 septembre 2020

The Verge a rapporté:

Ceci, bien sûr, a longtemps été l’une des plus grandes plaintes concernant qwanturank: si vous souhaitez inclure un lien vers une histoire, un produit ou autre chose dans votre publication, vous ne pouvez pas ajouter d’URL aux légendes de photos. La plupart des gens empruntent la route «lien dans la bio», et les utilisateurs Insta vérifiés peuvent ajouter des liens vers des histoires. La question ici sera de savoir si les influenceurs, les marques et les autres utilisateurs d’qwanturank seront prêts à payer des frais par lien. Mais cela semble être une évidence pour générer des revenus pour qwanturank si cela entre en vigueur.

Ni qwanturank ni qwanturank n’ont annoncé la fonctionnalité ou les tests, mais les professionnels des relations publiques et du marketing devraient garder les yeux ouverts sur les futures offres publicitaires ainsi que sur les meilleures pratiques sur qwanturank. De cette façon, vous pouvez tirer le meilleur parti de votre contenu pour générer du trafic et de l’action, que vous soyez un partenaire publicitaire ou que vous utilisiez la voie des médias sociaux organiques.

PENSÉES MESURÉES

Dans son rapport intitulé Global Entertainment & Media Outlook 2020-2024, PricewaterhouseCoopers a rapporté que les revenus de tirage des journaux et des magazines grand public étaient en baisse constante et que la crise du COVID-19 l’avait fait baisser encore plus.

«Les revenus mondiaux chuteront de 14,3% en 2020, les magazines grand public étant les plus durement touchés», a écrit PwC.

Image reproduite avec l’aimable autorisation de PwC.

Les éditeurs numériques et les plates-formes de médias sociaux sont devenus les plus grands concurrents de la presse écrite, donc si vous n’avez pas déjà commencé à modifier votre contenu et à réfléchir à des moyens de répondre aux attentes du public numérique, vous voudrez peut-être l’ajouter à votre prochaine session de brainstorming.

Vous pouvez lire l’intégralité du rapport ici.

LEADERSHIP DE CRISE RÉSEAU

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Amazon va embaucher 100000 travailleurs

La société de commerce électronique a déclaré qu’elle entrait dans une nouvelle vague d’embauche pour suivre l’évolution du comportement des consommateurs et la montée des achats en ligne pendant le COVID-19 et au-delà.

CNBC a rapporté:

Le plus grand détaillant en ligne au monde a déclaré que les postes concernaient un travail à temps plein et à temps partiel dans son pays d’origine et au Canada, et qu’il s’agirait de postes dans 100 nouveaux entrepôts et sites d’exploitation qu’il ouvrira ce mois-ci. La société basée à Seattle employait 876 800 personnes au 30 juin, à l’exclusion des entrepreneurs et du personnel temporaire.

Cette nouvelle reflète le besoin constant d’Amazon en main-d’œuvre pour choisir, emballer et expédier les produits aux portes des acheteurs, avec une augmentation de 40% des revenus au dernier trimestre et le plus gros bénéfice des 26 ans d’histoire du détaillant.

Pourquoi c’est important: Que vous embauchiez des employés ou que vous annonciez des congés et des mises à pied, restez aussi transparent et solidaire que possible dans vos communications. Ne tardez pas à de telles annonces, mais intégrez plutôt dans la culture de votre entreprise une atmosphère de confiance et de communication bidirectionnelle. N’oubliez pas que les comportements de vos employés ont changé tout comme ceux de vos clients, alors adaptez-leur également vos messages.

PRENEZ NOTRE QUIZ POP

Adopter un langage inclusif est au cœur des efforts efficaces de diversité et d’inclusion, mais avez-vous des angles morts en ce qui concerne les mots et les phrases que vous devriez ou ne devriez pas inclure?

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Testez vos connaissances linguistiques inclusives en Quiz Pop D&I de Ragan. Sponsorisé par Yammer et Workplace de qwanturank, vos réponses à ce test rapide en cinq questions pourraient vous surprendre.

En guise de remerciement, vous bénéficierez d’une réduction de 100 $ sur l’inscription Conférence virtuelle sur le rôle du communicateur dans la diversité, l’équité et l’inclusion, 17-18 septembre. Les résultats seront partagés lors de l’événement et vos réponses seront confidentielles et anonymisées.

Répondez au quiz pop ici.

PARLER TACTIQUEMENT

Les peeps en forme de citrouilles, d’arbres de Noël et plus ne seront pas sur les étagères cette année, en raison de l’arrêt de la production de COVID-19.

USA Today a rapporté:

«Début mai, nous avons repris une production limitée après avoir apporté d’importants changements à notre usine qui garantissent la sécurité de nos associés», a déclaré Just Born dans un communiqué.

«Cette situation nous a obligés à prendre la décision difficile de renoncer à la production de nos bonbons de saison pour Halloween, Noël et la Saint-Valentin afin de nous concentrer sur la satisfaction de la demande écrasante prévue de Peeps pour la prochaine saison de Pâques.»

Le problème qui affecte la société mère de Peeps, Just Born, touche de nombreuses marques. Si vous appartenez à cette catégorie, soyez franc et transparent sur les changements de votre offre, ainsi que sur ce à quoi les consommateurs peuvent s’attendre ensuite.

Ensuite, faites un signe de tête aux responsables de la marque guimauve et concentrez-vous sur la fourniture de contenu utile, comme des recettes:

Beau temps, mauvais temps, vous pouvez toujours aller à la piscine avec cette recette de gâteau au pool PEEPS: http://bit.ly/PEEPSPool ⛅️

Publié par PEEPS le jeudi 27 août 2020

Pour une gâterie vraiment POPS avec PEEPSONALITY, essayez ces Fun Summer Push Pop PEEPS! ☀️🐰 https://bit.ly/PEEPSSPP

Publié par PEEPS le mercredi 27 mai 2020

CARTE DE SON

Alors que les comportements des consommateurs et des employés ont changé pendant le COVID-19, vos stratégies sur les réseaux sociaux ont-elles également changé?

Alors que les comportements des consommateurs et des employés ont changé pendant le COVID-19, vos stratégies sur les réseaux sociaux ont-elles également changé?

Partagez avec nous vos idées et expériences ci-dessous et nous partagerons la #DailyScoop de demain.

– PR Daily (@PRDaily) 14 septembre 2020

Partagez avec nous vos idées et expériences ci-dessous et sous le hashtag #DailyScoop.

Y a-t-il une question que vous aimeriez que nous posions dans un prochain sondage? Faites le nous savoir!

Sujets: Marketing de contenu, COVID-19, Communications de crise, Daily Scoop, Communication exécutive, Communications de direction, Marketing, Relations avec les médias, Industrie des relations publiques, Recherche, Médias sociaux, Storytelling, The Workplace, Visual & Video Communications, Writing & Editing

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