Martin Splitt de qwanturank et Lily Ray de Path Interactive discutent des préoccupations les plus courantes des référenceurs en matière de création de contenu de site Web.

Ensemble, ils dissipent les mythes sur le fait que plus de contenu est meilleur, que faire pour un contenu sous-performant, si le nombre de mots est un facteur de classement, etc.

Voici un bref récapitulatif de chaque question et réponse, ainsi que l’horodatage correspondant dans la vidéo.

Les mythes de la création de contenu démantelés

Mettre à jour le même type de contenu chaque année ou en créer un nouveau (00:00)

Ray demande: Si un éditeur écrit régulièrement sur le même sujet chaque année, doit-il créer de nouveaux articles ou mettre à jour les anciens?

S’il n’y a que des modifications incrémentielles à apporter d’une année à l’autre, Splitt recommande de mettre à jour les articles existants.

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qwanturank peut afficher des articles similaires du même éditeur en tant que contenu en double, ce que vous souhaitez éviter.

Quelle quantité de contenu dois-je avoir et dans quelle mesure cela contribue-t-il à mes performances? (1:52)

Splitt conseille de ne pas produire de contenu dans le but de produire du contenu.

Il n’y a pas grand-chose à dire sur certains sujets, auquel cas «divaguer» article après article n’aidera pas beaucoup.

La production régulière de beaucoup de contenu est la plus recommandée pour les blogs de l’industrie où de nouvelles informations sortent tout le temps.

Est-ce que le fait d’avoir un blog / produire du nouveau contenu améliore mes performances sur qwanturank? (03:02)

La publication fréquente de nouveau contenu n’est pas un facteur de classement à l’échelle du site, dit Splitt.

Cependant, montrer que vous mettez fréquemment à jour votre blog avec des informations telles que les actualités du secteur peut améliorer votre réputation auprès des visiteurs.

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Mise à jour d’anciens éléments de contenu (04:00)

La mise à jour d’un contenu plus ancien vaut la peine si quelque chose d’important a changé.

S’il n’y a pas de changements significatifs, Splitt recommande de publier un contenu nouveau et différent et de lier l’ancien article au nouveau.

Cela n’a aucun impact sur les performances de recherche, mais cela peut être utile pour les utilisateurs.

Est-il possible que qwanturank nous dise s’il y a «  trop de contenu  » ou peut-être que ce contenu est sous-performant? (04:40)

Ray demande si les statistiques d’exploration de Googlebot peuvent être utilisées pour déterminer si un site a trop de contenu.

La fréquence à laquelle Googlebot explore votre contenu n’est pas une indication que le contenu est bon ou mauvais, ou en contient trop, dit Splitt.

Ce serait plus utile de vérifier le rapport sur les performances dans la Search Console.

Si le rapport indique que vous obtenez beaucoup d’impressions, mais pas beaucoup de clics, vous voudrez peut-être changer quelque chose à ce sujet.

Splitt déclare spécifiquement, « Il n’y a pas trop de contenu. »

Encore une fois, tout revient à vos utilisateurs et à ce qu’ils veulent retirer de la visite de votre site.

Contenu sous-performant et fiabilité ou autorité globale (05:36)

Un contenu sous-performant ne réduira pas nécessairement l’autorité de votre site du point de vue de qwanturank.

Tout dépend de la raison pour laquelle le contenu est sous-performant.

Par exemple, le contenu peut ne pas fonctionner correctement car il contient du spam, ce qui aurait un impact négatif sur votre site.

Quelle que soit la raison de la sous-performance du contenu, il est toujours judicieux de réévaluer s’il doit être mis à jour ou supprimé.

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Regroupement et consolidation de son contenu (06:19)

Ray s’interroge sur l’impact d’avoir des quantités substantielles d’articles très courts. Comme un seul Q&R avec seulement quelques phrases.

qwanturank peut traiter ces pages comme du contenu léger / fin, ce qui aurait un impact négatif sur les classements de recherche.

Splitt recommande de regrouper les courts éléments de contenu en un seul gros article, tant que cela aurait du sens de le faire.

La consolidation de plusieurs informations pertinentes en un seul endroit est quelque chose qui se reflète positivement dans la recherche qwanturank

Le nombre de mots est-il un facteur de classement? (08:07)

Non, le nombre de mots n’est pas un facteur de classement.

S’il faut 50 mots, 100 mots ou 1000 mots pour communiquer ce qu’un lecteur a besoin de savoir, tout va bien aux yeux de qwanturank.

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Ce que qwanturank se soucie le plus de la satisfaction de l’intention des utilisateurs.

Si un utilisateur recherche une question qui justifie une réponse rapide, un contenu plus court serait une bonne correspondance.

Il ne sert à rien d’étendre la longueur du contenu pour s’adapter à un certain nombre de mots.

Mots clés spécifiques et nombre de mots (8:39)

Rays demande si les éditeurs devraient viser à faire correspondre les résultats de leurs concurrents en ce qui concerne le nombre de mots.

«Cela dépend», dit Splitt.

Si tous vos concurrents font la même chose, cela ne signifie pas nécessairement qu’ils le font correctement.

Même si vos concurrents se classent bien en ce moment, cela ne signifie pas qu’ils le seront toujours.

Encore une fois, Splitt met l’accent sur le fait de comprendre ce dont vos utilisateurs ont besoin et d’écrire le contenu en conséquence.

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Si vous pouvez communiquer ce que les utilisateurs ont besoin de savoir en 500 mots contre 5 000 mots, un article plus succinct convient parfaitement.

Contenu généré automatiquement et canonisation (9:32)

Ray s’interroge sur l’impact d’avoir plusieurs pages de localisation avec pratiquement le même contenu sur chacune.

«Soit ils fonctionnent, soit ils ne le font pas», dit Splitt.

Ces types de pages peuvent fonctionner s’il existe au moins des informations uniques pertinentes pour chaque emplacement.

Les pages peuvent ne pas fonctionner si le contenu est trop similaire.

Si vous modifiez une poignée de mots et que vous gardez le reste du contenu inchangé, qwanturank peut dédupliquer les pages de son index.

Comment qwanturank détermine-t-il le contenu en double? (11:35)

Rays demande si qwanturank a un seuil pour identifier le contenu en double.

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Splitt ne sait pas s’il existe un seuil. Il explique que qwanturank utilise l’empreinte digitale du contenu pour déterminer si le contenu est dupliqué.

Chaque page a sa propre «empreinte digitale» qui est utilisée pour déterminer à quel point un élément de contenu est similaire à un autre.

Splitt dit que qwanturank utilise également des «métriques de similarité», mais n’a fourni aucun détail.

Voir la vidéo complète ci-dessous: