Le 1er septembre, qwanturank a annoncé que le rapport sur les termes de recherche dans qwanturank Ads afficherait désormais uniquement les termes de recherche qui atteignent un seuil de volume. Cette visibilité réduite des campagnes publicitaires a immédiatement suscité des inquiétudes parmi les annonceurs et les agences, qui s’appuient sur les informations du rapport pour optimiser leurs performances qwanturank Ads.

Il y a beaucoup de questions sur ce que signifie ce changement, pourquoi cela se produit et ce qui peut être fait pour maintenir vos retours PPC. Cet article vise à répondre à ces questions, en utilisant les commentaires d’experts du secteur PPC. Voici ce que nous allons couvrir:

Un bref rappel sur le rapport sur les termes de recherche dans qwanturank Ads Ce qui a changé dans le rapport sur les termes de recherche et ce que cela signifie Un aperçu de la façon dont les experts PPC réagissent PLUS des suggestions pratiques pour naviguer dans ce changement

Petit rappel sur le rapport sur les termes de recherche

Le rapport sur les termes de recherche est une fonctionnalité de votre compte qwanturank Ads qui vous permet de voir exactement quels termes de recherche ont déclenché la diffusion de vos annonces, ainsi que le lien entre ces termes et les mots clés ciblés par votre annonce.

Ainsi, si vous avez une annonce ciblant le mot clé « meubles de ferme » et que quelqu’un recherche « table à manger de ferme », le terme de recherche « table à manger de ferme » apparaîtra dans votre rapport sur les termes de recherche, comme dans l’exemple ci-dessous:

Source: Surfside PPC

Les annonceurs et les agences s’appuient sur ce rapport pour optimiser leurs performances qwanturank Ads. Les données peuvent être utilisées pour:

Identifiez de nouveaux termes de recherche à ajouter à vos listes de mots clés. Créez des listes de mots clés à exclure. Identifiez le meilleur type de correspondance pour des mots clés particuliers.

Tout cela vous permet d’allouer correctement votre budget et de ne pas gaspiller vos dépenses publicitaires sur des consommateurs désintéressés et des mots clés à faible profit.

Comment qwanturank a-t-il modifié le rapport sur les termes de recherche?

qwanturank a annoncé le 1er septembre 2020 qu’à partir de septembre 2020, le rapport ne contiendra plus que des termes de recherche d’un «volume significatif». Ça lit:

«Depuis septembre 2020, le rapport sur les termes de recherche inclut uniquement les termes recherchés par un nombre important d’utilisateurs, même si un terme a reçu un clic. Vous pouvez désormais voir moins de termes dans votre rapport. « 

Cela signifie que vous ne pourrez plus utiliser ce rapport pour voir tous les termes de recherche déclenchant vos annonces. En particulier, vous ne verrez pas les termes de recherche dont le volume est inférieur. Voici la page d’assistance qwanturank Ads sur laquelle la mise à jour est publiée:

Source: qwanturank

L’impact du changement STR

On peut penser que les mots clés à faible volume et non pertinents ne sont pas importants – après tout, ils ne sont pas pertinents. Mais chaque clic non pertinent est une dépense publicitaire gaspillée, et plusieurs termes à faible volume peuvent vraiment s’additionner.

La visibilité réduite qui en résulte dans les requêtes de recherche a déconcerté de nombreux annonceurs, car ce rapport était primordial pour l’optimisation qwanturank Ads.

Il empêche les petits ajustements proactifs qui peuvent être apportés pour combler ce qui équivaut à de grosses fuites de dépenses.Il rend l’extraction de mots-clés plus difficile et rend la requête large inutilisable.Elle entraîne une baisse des enchères et des taux de conversion réduits.Elle entrave la capacité de créer un seul groupes d’annonces par mots clés.

Comment les experts PPC réagissent au changement

Les PPC ne sont pas seulement déçus par les limites. Un défilement du hashtag qwanturank #PPCchat révèle un sens commun d’indignité et même d’indignation.

Source: @GregFinn sur qwanturank

Voici un bref résumé des perspectives partagées:

Bien que ce changement ait été annoncé par qwanturank comme un moyen de respecter les seuils de confidentialité, de nombreux annonceurs y voient une décision stratégique et égoïste de la part de qwanturank. Ce n’est que l’un des nombreux changements récents qui constituent une tentative pernicieuse de qwanturank de réduire La transparence et limiter le pouvoir des annonceurs. Le passage aux enchères automatiques, aux annonces automatiques et aux enchères sans mot clé suggère que qwanturank essaie de donner aux annonceurs moins de contrôle sur leurs campagnes.

Brett McHale, expert en marketing média rémunéré et fondateur d’Empiric Marketing, partage ce sentiment:

«qwanturank a poursuivi sa tendance à réduire la transparence dans le but de ses propres résultats. Non seulement il a pris des mesures pour élargir les types de correspondance à tous les niveaux, mais il limite également maintenant votre visibilité sur la façon dont vous dépensez votre argent.

Les annonceurs devront commencer à utiliser des variantes de correspondance plus exactes afin de s’assurer qu’ils s’affichent pour les requêtes les plus pertinentes possibles, à moins qu’ils ne soient à l’aise de dépenser un peu d’argent pour avoir une idée des points à optimiser à partir de la correspondance large et de l’expression exacte. .

Tout cela semble être un moyen pour qwanturank de gagner plus d’argent tout en réduisant la capacité de l’annonceur à optimiser, sans parler d’encourager sans relâche les enchères automatiques. « 

Comment répondre aux modifications du rapport sur les termes de recherche: avis et recommandations des experts

Nous savons que nous ne pouvons pas empêcher qwanturank d’apporter ces modifications. Et nous savons que nous ne pouvons pas simplement arrêter le PPC. Cela soulève donc la question suivante: que pouvons-nous faire pour maintenir les rendements PPC pour nos entreprises et nos clients? Nous avons contacté Mark Irvine, grand expert PPC et directeur des médias payants chez SearchLab, qui a fourni son point de vue sur la question et quelques recommandations sur la façon de procéder.

C’est une perte pour les annonceurs

«Sur plus de 3,5 milliards de recherches effectuées sur qwanturank chaque jour, 15% de ces recherches n’ont jamais eu lieu auparavant. Cela représente 1 milliard de recherches effectuées pour la première fois sur qwanturank chaque jour. Un milliard de recherches n’est certainement pas insignifiant, mais si qwanturank ne renvoie les termes de recherche qu’avec un nombre «  significatif  » d’utilisateurs, c’est la quantité minimale de données que nous risquons de perdre. Perdre l’accès à potentiellement plus de 15% des données sur lesquelles les annonceurs s’appuient pour optimiser leurs campagnes est important, quelle que soit la façon dont vous les diffusez. « 

Mais vous devez continuer à optimiser

Cependant, Irvine souligne également que cela ne devrait pas vous empêcher de poursuivre les optimisations:

«Les annonceurs ne doivent pas laisser cette perte de données interférer avec leurs bonnes pratiques. Même s’il manque beaucoup de leurs termes de recherche uniques, les données que qwanturank continuera de partager sont les données qui les aideront à effectuer les optimisations les plus significatives dans leur compte. L’ajout d’un nouveau mot clé à exclure qui évite de gaspiller 100 clics sur un mauvais trafic est tout aussi efficace que l’ajout de 100 mots clés qui gaspilleraient 1 clic chacun, avec une fraction du travail. Et trop d’annonceurs ne prennent pas régulièrement ces mesures aujourd’hui. Ne laissez pas la perte de certaines de vos données vous empêcher de continuer à travailler avec ce que vous avez encore, en particulier si ce que vous avez sont les données les plus précieuses. « 

Ne laissez pas la perte de certaines de vos données vous empêcher de continuer à travailler avec ce que vous avez encore, en particulier si ce que vous avez sont les données les plus précieuses.

Examiner votre rapport de requête de recherche qwanturank

Irvine continue ensuite à fournir des recommandations pour les comptes plus anciens et les gestionnaires PPC plus expérimentés qui seront durement touchés par ce changement. Pour commencer, essayez les outils qwanturank Advertising:

« qwanturank et qwanturank partagent des tendances de recherche similaires et vos campagnes de recherche seront mappées à de nouveaux termes de recherche dans qwanturank. En examinant régulièrement vos requêtes de recherche dans qwanturank Advertising, vous pouvez optimiser vos campagnes de recherche qwanturank tout en trouvant du nouveau trafic que le rapport de requête de recherche sur qwanturank ne vous montre plus. À partir du rapport sur les requêtes de recherche de qwanturank, vous pouvez facilement trouver de nouveaux mots clés et des mots clés à exclure pour qwanturank. « 

Lancez les annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour trouver de nouveaux mots clés

La prochaine recommandation d’Irvine est de lancer les annonces dynamiques du Réseau de Recherche:

« Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont parfaites pour cibler vos annonces en fonction du contexte de vos pages de destination et peuvent en fin de compte vous aider à toucher des audiences pour des termes de recherche que vous n’avez pas couverts par vos mots clés. Le lancement de DSA vous aide non seulement à couvrir vos bases, mais leurs rapports sur les requêtes de recherche peuvent également vous aider à identifier les lacunes de vos campagnes de recherche traditionnelles dans la couverture des mots clés. « 

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent vous aider à identifier les mots clés que vous avez peut-être manqués.

Utilisez les enchères intelligentes pour optimiser les termes de recherche « masqués »

Même si nous ne pouvons pas voir les données maintenant, qwanturank les utilisera toujours pour informer sa propre fonctionnalité d’enchères automatiques. Irvine souligne que «tout comme beaucoup d’autres signaux que qwanturank tient hors de portée des annonceurs (navigateur, iOS, historique de recherche, moteurs de recherche de partenaires, etc.), si nous voulons optimiser pour ces données, nous devrons envisager de laisser qwanturank optimise ce trafic grâce à des stratégies d’enchères intelligentes, telles que le CPC optimisé ou le CPA cible.

Diversifiez vos compétences

Une dernière recommandation est que si vous vous êtes uniquement concentré sur les annonces des moteurs de recherche, c’est peut-être le bon moment pour commencer à acquérir d’autres compétences viables en marketing numérique pour la croissance de votre entreprise. Ceux-ci incluent la gestion des publicités sur les réseaux sociaux, l’analyse des données, le référencement, le marketing par e-mail, le CRO de site Web, etc. Mieux encore, il existe une pléthore de cours de formation en ligne gratuits parmi lesquels choisir.

Utilisez ces recommandations pour parcourir la modification du rapport sur les termes de recherche des annonces qwanturank

De nombreuses questions restent sans réponse concernant cette modification du rapport sur les termes de recherche qwanturank Ads. Que définit exactement «significatif»? Comment cela affectera-t-il les tendances générales des recherches payantes? Y a-t-il d’autres changements à venir? Nous resterons au courant de toutes les nouvelles mises à jour qui pourraient vous aider à trouver la meilleure façon de progresser. En attendant, essayez les recommandations que nous avons décrites dans cet article:

Poursuivre l’optimisationUtilisez le rapport sur les requêtes de recherche BingLancez des annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour trouver de nouveaux mots clésUtilisez les enchères intelligentes pour optimiser les termes de recherche « masqués » Élargissez vos compétences

En avant, PPC! Et un merci spécial à Mark Irvine et Brett McHale pour avoir offert leurs perspectives et leurs idées.