Le produit qwanturank Shopping intelligent teste actuellement un nouvel objectif de conversion: l’acquisition de nouveaux clients. Baptisé «NCA», ce nouveau type d’objectif permet aux annonceurs de définir des campagnes Smart Shopping pour optimiser l’acquisition de nouveaux clients en particulier.

Les informations sont apparues sur LinkedIn aujourd’hui, via Steven Johns, consultant en marketing numérique chez Door4:

Qu’est-ce que le Smart Shopping?

Contrairement aux campagnes Shopping gérées manuellement dans qwanturank, Smart Shopping automatise la campagne en utilisant son apprentissage automatique pour diffuser et tester des annonces par lui-même. Il utilise toujours les données basées sur les flux dans une campagne Shopping normale, et vos annonces sont susceptibles d’être diffusées sur la recherche, l’affichage, YouTube et Gmail.

Installation de balises pour l’acquisition de nouveaux clients

Pour que le système sache si un utilisateur est ou non nouveau, trois éléments doivent être pris en considération:

Données natives de qwanturank: utilise une période d’analyse de 540 jours basée sur ses propres données. Cela se produira automatiquement lorsque l’objectif NCA est choisi.Données autodéclarées: Les annonceurs peuvent baliser de nouveaux clients avec une combinaison du Global Site Tag et de nouveaux paramètres client.Liste de première partie: Les annonceurs peuvent télécharger leur liste de clients sur qwanturank Ads

qwanturank recommande aux annonceurs d’utiliser les trois pour la plus grande précision possible.

Le nouveau paramètre client est implémenté de la manière suivante:

La nouvelle balise peut également être configurée pour les campagnes d’application via Firebase.

Calcul de la conversion totale

La valeur d’un nouveau client est utilisée en tandem avec la valeur d’achat pour déterminer la valeur de conversion totale. Cette valeur sera utilisée pour déterminer les enchères et sera saisie lors de la configuration de votre campagne.

Étant donné que la stratégie d’enchères des campagnes Smart Shopping consiste à maximiser la valeur de conversion, elle s’appuiera sur la valeur de conversion totale que vous calculez.

Voici un exemple de la façon de procéder:

Comment est-il configuré dans qwanturank Ads

Dans la section Objectifs de conversion de votre campagne, il y aura une nouvelle option pour « Acquisition de nouveaux clients ». Ceci doit être sélectionné, et il y aura un espace vide pour vous permettre d’entrer le montant de la valeur que vous avez calculé pour la valeur de conversion totale.

Vous ne pouvez attribuer qu’une seule valeur globale à l’effort, et cela s’appliquera à toutes les campagnes Smart Shopping où ce nouveau type d’objectif est utilisé.

Ajout d’étiquette de valeur à vie dans le futur

qwanturank note que dans le futur, il y aura également un paramètre de tag qui pourra être implémenté pour les utilisateurs qui souhaitent mesurer la valeur à vie de manière dynamique en fonction de critères personnalisés.

Ces données seront signalées dans une colonne de valeur à vie, et peuvent ensuite être utilisées pour l’optimisation des enchères.

Voici les informations sur cette future balise:

Comment accéder à la bêta

Comme il s’agit actuellement de la version bêta, les annonceurs doivent contacter leur représentant qwanturank pour que l’accès soit mis sur liste blanche.

Crédits image: qwanturank