La saison électorale de 2020 sera passionnante, chaotique et probablement tumultueuse.

Il y aura des problèmes qui résonneront auprès du public ainsi que ceux dont seuls certains électeurs primaires se soucieront. Le personnage des candidats sera attaqué. Certains vanteront leur expérience et d'autres se présenteront comme offrant une nouvelle approche.

Les médias classeront les gagnants et les perdants du débat, les électeurs seront ciblés sur les médias sociaux comme jamais auparavant, et nous entendrons tous le plaidoyer bipartisan: quand tout cela prendra-t-il fin?

Au milieu du chaos de l'année électorale, les entreprises peuvent saisir le «moment» de 12 mois et prendre de l'avance.

Par exemple, les soins de santé seront au premier plan. D'après mon expérience en tant que conseiller principal au HHS et à la FDA, les entreprises de soins de santé et leurs groupes industriels sont parfois réticents à intervenir et à profiter du moment; il est plus facile de rester sous le radar.

Pendant les saisons électorales, les entreprises de soins de santé ont le choix: mettre en évidence la façon dont leurs produits, services, employés et, finalement, leur mission aident les patients et la santé publique, ou garder la tête baissée et espérer qu'elles ne seront pas touchées par les tirs croisés.

Les entreprises peuvent saisir les moments clés pour faire valoir leurs enjeux: les primaires présidentielles, les mairies télévisées, les conventions démocrates et républicaines et les débats présidentiels.

Ce qui n'est pas suffisamment pris en compte, c'est la manière dont les entreprises peuvent se positionner au mieux dans ces moments clés. Les opportunités ne manquent pas pour défendre leurs problèmes, raconter leurs histoires et protéger leur réputation.

Quel que soit le secteur, si vous et vos dirigeants d'entreprise vous penchez et recherchez les bons moments pour briller, voici cinq points clés à garder à l'esprit:

Connaissez vos principes de base et vos positions stratégiques, et assurez-vous qu'elles sont écrites clairement du point de vue du client.
Soyez une ressource de confiance aux décideurs, aux candidats, au personnel et aux journalistes, et maintenir une communication active avec eux. En particulier, l’importance de la communication numérique ne peut pas être suffisamment soulignée, comme le souligne l’étude et l’article de mon collègue Bill Dalbec.
Rechercher des moyens d'être présent à des moments clés, en personne ou par l'intermédiaire d'un représentant. Ce faisant, assurez-vous de connaître les positions stratégiques de votre industrie et si les positions de votre entreprise leur correspondent. Communiquez ensuite le point de vue de votre entreprise de manière claire et efficace.
Si vous êtes un employeur aux États-Unis ne sois pas timide. C'est l'année pour mettre en valeur l'empreinte nationale de votre entreprise, c'est-à-dire mettre en valeur vos employés et vos installations. Ce sont des contribuables dans plusieurs États et localités.
Encouragez les employés à s'impliquer et voter. Si un employeur accroît sa visibilité et se soucie de communiquer ses principes, il devrait alors encourager les employés à sortir et à voter.

Les entreprises ont le choix: ignorer, se cacher et attendre, ou saisir le moment et chercher les bons moments pour briller et raconter leur histoire.

S'ils le font, ils seront plus susceptibles d'être dans la conversation de manière positive, en profitant des opportunités médiatiques gagnées, et moins susceptibles d'être une cible et d'être aveuglés.

Avec un support vocal, ils enverront des messages aux employés et aux investisseurs que l'entreprise est pertinente et prête, désireuse et capable d'être un leader de l'industrie.

Jack Kalavritinos est vice-président directeur d'APCO Worldwide.

COMMENTAIRE

One Response to "Saisissez le moment politique 2020 pour vanter les principes de votre marque"

Ronald N.Levy dit: 17 décembre 2019 à 19h39

Ce cadre supérieur de l'une des entreprises de relations publiques les plus avisées et les plus fortes de Washington affirme à juste titre que les entreprises de soins de santé peuvent soit mettre en valeur leur valeur auprès du public, soit «garder la tête baissée» et espérer le meilleur. Vrai et un
un choix encore plus important peut être de savoir quoi faire avec le pouvoir de relations publiques d'une grande entreprise de relations publiques si vous en avez un – quels objectifs de relations publiques viser.

Trois objectifs majeurs peuvent très bien porter leurs fruits pour la gestion.

.1. UTILISEZ APCO PR POWER pour aider le public et votre entreprise en montrant comment une action gouvernementale que VOUS voulez pourrait donner à 50 millions d'Américains ou plus un avantage qu'ils veulent.

Vous n’avez pas à dire «écrivez à votre député». Si vous montrez à 50 millions d’américains un avantage que le gouvernement peut leur donner, ils écriront! Vous pouvez générer des TONNES de courrier.

.2. UTILISEZ APCO PR POWER pour gagner pour votre entreprise presque l'AMOUR des puissances politiques et des aspirants en créant des centaines de millions de dollars en circulation et en audience pour les propositions qu'ils épousent dans l'intérêt public.

Presque l'amour. Ils regardent ce que vous avez fait pour eux – toute cette couverture massive dans les journaux et les magazines, à la télévision et en ligne – et ils peuvent être profondément reconnaissants envers votre entreprise pendant des années! Rare est le membre du Congrès ou le fonctionnaire du gouvernement qui ne pense jamais à un «poste supérieur».

.3. UTILISEZ APCO PR POWER pour associer votre entreprise dans l'esprit du public à un air plus pur, à des impôts plus bas, à des emplois plus nombreux et mieux rémunérés, ou à l'absence d'une maladie majeure qui tue beaucoup d'entre nous.

Votre entreprise devient un héros dans des millions de foyers si votre PDG annonce qu'un Américain sur quatre meurt maintenant d'un cancer mais que votre entreprise ou votre pays parraine un programme au Johns Hopkins ou au Memorial Sloan Kettering Cancer Center pour essayer d'en faire un sur huit ou même dix . Est-ce que vos ventes augmenteront et que plus de portes de Washington s'ouvriront largement à vos dirigeants d'entreprise?

Les physiciens disent que le pouvoir "ne peut pas" être détruit. D'accord, mais le pouvoir latent des relations publiques peut être laissé en partie inutilisé ou – important pour les dirigeants des relations publiques – utilisé pour faire plus pour le public et plus à Washington pour une entreprise, une industrie ou un pays.

La puissance des relations publiques d'APCO est excellente, tout comme celle des autres grandes sociétés de relations publiques de Washington, et les avantages que vous retirez pour votre gestion de l'une d'entre elles peuvent dépendre non seulement de la puissance de vos relations publiques, mais aussi de la façon dont vous les utilisez.

Répondre