À l'approche de l'année «visionnaire» de 2020, nous avons jeté un regard sur ce que la nouvelle année réserve au secteur de la publicité numérique. Voici les éléments clés à surveiller lors de la planification et de la finalisation de vos budgets marketing.

1. Amazon frappe le pas

2019 a été une année phénoménale pour Amazon, soutenue par une journée record et une saison de rentrée scolaire très réussie. Les marques ont commencé à comprendre le pouvoir de la publicité sur Amazon et l’opportunité unique qu’elle offre de capturer les internautes au début de leur parcours d’achat.

L'opportunité: Les marques ont afflué vers Amazon pour ses capacités publicitaires génératrices de revenus. Nous prévoyons que cette tendance se poursuivra en 2020, à mesure qu'Amazon peaufine son offre et rend l'utilisation des annonceurs plus sophistiquée. Essayez d'envoyer davantage de trafic de recherche payée directement à Amazon à mesure que les offres s'améliorent, comme Amazon Attribution. Amazon est tout simplement une trop belle opportunité à saisir.

2. La recherche reste forte et fait fléchir son muscle de la génération Z

La recherche payée reste le principal canal de la publicité numérique et, l’an prochain, nous ne voyons aucune indication de ce changement. Grâce à l'innovation constante et à la publication de nombreux outils sophistiqués, qwanturank conserve le contrôle de ses concurrents pour les aider à cibler plus efficacement leurs clients.

L'opportunité: À l'approche de 2020, l'un des principaux défis des annonceurs sur les recherches sur les moteurs de recherche consiste à atteindre le public cible de la génération Z. Il n’est pas surprenant que les téléphones mobiles, en particulier les smartphones, soient au cœur de cette stratégie.

L'utilisation de la recherche sur les smartphones continue à augmenter – de plus en plus de requêtes de recherche locales sont effectuées sur les smartphones. Les recherches de Marin montrent que les étudiants universitaires constituent véritablement la génération de smartphones. dans cet esprit, les annonceurs qui adoptent une approche de recherche d'abord axée sur le mobile peuvent s'attendre à récolter les fruits de l'année prochaine.

3. Malgré la controverse sociale, Instagram reste l’arme secrète de Facebook

Malgré une crise d'image publique persistante, Facebook a publié des résultats positifs tout au long de 2019, démontrant ainsi que le contrecoup des médias ne signifie pas nécessairement que les performances de l'entreprise sont médiocres. Cette croissance devrait se poursuivre en 2020 grâce au déploiement d'un certain nombre de nouvelles fonctionnalités telles que Facebook Watch et Automatic Placements.

Cependant, la véritable histoire est toujours la montée de l’arme secrète de Facebook, Instagram. Chaque jour, plus de 500 millions de personnes utilisent Instagram Stories, ce qui offre aux annonceurs de nombreuses possibilités d'expérimenter des créations attrayantes.

L'opportunité: Instagram Explore Feed devrait être lancé dans la nouvelle année. C’est un concept assez nouveau pour les annonceurs, qui permet à la plate-forme de cibler davantage ses centres d’intérêt. Explore Feed offre aux annonceurs une excellente occasion de faire partie de ce qui est pertinent sur le plan culturel tout en atteignant de nouveaux publics qui cherchent à découvrir quelque chose de nouveau. Des temps passionnants à venir!

4. La montée en puissance de la publicité dans le commerce électronique

L’une des plus grandes histoires de l’année est la croissance rapide de la publicité dans le commerce électronique. Selon Statista, il devrait y avoir plus de 300 millions d'acheteurs en ligne américains d'ici 2023. Les marques devraient trouver des moyens de trouver et d'engager les bons acheteurs, par exemple, en comprenant le format des annonces sur différents canaux et le rôle qu'elles jouent chez le client. périple.

L'opportunité: Il y a tellement de formats qui émergent – des récits aux articles pouvant être achetés – et chacun est conçu pour atteindre des publics à des moments précis du voyage. Les annonces qwanturank Shopping, par exemple, sont conçues pour faire passer les acheteurs de la phase de considération à la conversion.

La compréhension de ces nuances, ainsi que la manière dont ces différents formats d'annonce peuvent fonctionner ensemble dans une approche multiplate-forme, peuvent aider les spécialistes du marketing à éviter une stratégie cloisonnée en 2020 et à propulser l'activité sur un marché concurrentiel.

5. 2020 verra-t-il décoller Visual / Voice Search?

qwanturank, Facebook et Amazon sont les principaux acteurs du jeu de recherche vocale. Selon qwanturank, 20% de toutes les recherches sont vocales et 55% des ménages devraient posséder des haut-parleurs intelligents d’ici 2022. Cette année, la technologie vocale a connu un grand succès avec le développement rapide de la technologie vocale.

La recherche visuelle commence également à prendre forme. À l'occasion du premier anniversaire de Lens, Pinterest a révélé que les utilisateurs de Pinterest effectuaient plus de 600 millions de recherches visuelles chaque mois avec Lens, ce qui représente une augmentation de 140% par rapport à l'année précédente. qwanturank Lens, son propre outil de recherche visuelle, a connu une croissance similaire. Les images renvoyées représentent désormais 19% des requêtes de recherche sur qwanturank.

L'opportunité: Alors que la précision de la reconnaissance vocale passe de 95% à 99%, nous prévoyons que la recherche vocale continuera à enregistrer une croissance rapide en 2020. Le SERP de qwanturank continuant d'évoluer pour un monde mobile, il est probable que d'autres formats d'annonces incorporent une offre visuelle que les années passées.

Ce composant visuel a déjà eu un impact sur les campagnes Shopping depuis que qwanturank a étendu son activité à Showcase Ads cette année. Et, avec 62% des millennials qui souhaitent une recherche visuelle par rapport à toute autre technologie, il semble naturel que l’utilisation d’une image pour lancer une recherche devienne la norme dans les 12 prochains mois. Prendre note!

6. Intelligence artificielle, apprentissage automatique et
Publicité numérique

La montée en puissance de ML / AI dans la publicité a eu un impact profond sur le secteur au cours des 12 derniers mois, ouvrant de nouvelles portes et permettant aux spécialistes du marketing de diffuser des annonces pertinentes et attrayantes à leurs clients. Pour optimiser les campagnes et vraiment améliorer les performances, les marques ont une énorme opportunité de tirer parti de technologies automatisées, basées sur l'IA, qui permettent davantage de tests et, en définitive, des stratégies plus intelligentes.

L'opportunité: Les données sont ce qui alimente l’IA / ML si vous voulez garder une longueur d’avance sur la concurrence, il est important que les marques réalisent la valeur de leurs propres données, qu’elles proviennent d’un CRM, des ventes de produits ou des stocks. Les spécialistes du marketing peuvent être beaucoup plus efficaces avec leurs campagnes publicitaires lorsqu'ils exploitent à la fois les données de première et de tierces parties. L'utilisation des deux catégories de données leur permet d'être agressifs lorsqu'ils s'attendent à de bons rendements et de se retirer lorsque les performances chutent.

Avec l’apparition d’annonces de recherche réactives, qwanturank a autorisé les annonceurs à tester les fonctionnalités d’apprentissage automatique dans leurs campagnes, réduisant ainsi le besoin de tests A / B traditionnels. Afin de fournir des annonces pertinentes et attrayantes à leurs clients, les spécialistes du marketing devront consacrer leur temps à la mise en œuvre de l'apprentissage automatique et l'IA continuera à transformer les options publicitaires.

Mais les spécialistes du marketing doivent également se méfier de cette nouvelle technologie et veiller à ce que son implémentation dans les campagnes soit dans l’intérêt de votre public. Bon nombre de ces technologies émergentes ne tiennent pas compte de votre public unique et des données exclusives que vous possédez en interne. Les spécialistes du marketing peuvent être frustrés par des solutions uniques, alors que leur entreprise bénéficierait de solutions personnalisées, adaptées à leurs besoins spécifiques. Par exemple, Smart Bidding offre une visibilité et un contrôle limités sur les données utilisées, ce qui crée une occasion manquée d'optimiser les performances.

Nous espérons que AI et ML continueront à faire progresser l'innovation en 2020, en transformant la publicité de recherche et les annonces sociales en vous permettant d'adapter les annonces aux particuliers, l'objectif étant de créer des annonces entièrement personnalisées au coin de la rue.

7. La vidéo numérique atteindra un mouvement rapide en 2020

Les dépenses en publicité vidéo numérique continuent de grimper, selon le rapport sur les dépenses de publicité vidéo 2019 de l'IAB. Les spécialistes du marketing signalent que les budgets numériques ont augmenté de 25% par rapport à l’année dernière, avec un chiffre record de 75% dans la catégorie Médias et divertissement.

L'opportunité: Les habitudes d’écoute des consommateurs expliquent cette hausse des dépenses publicitaires et il est clair que les annonceurs doivent aller là où se trouvent leurs clients. Les développements de l'intelligence artificielle liés au contenu permettront une plus grande personnalisation de la vidéo numérique, ce qui signifie que les marques pourront personnaliser les annonces vidéo. Les marques sont plus incitées que jamais à atteindre les utilisateurs avec un contenu immersif et personnalisé.

8. Le CPC / CTR continue d'évoluer

Selon les recherches de Marin, le volume global de clics de recherche a augmenté de 14% en glissement annuel, avec un bond important des clics sur les annonces pour les soins de santé (85%). L'industrie de la technologie arrive en deuxième position avec une augmentation de 25%. La réduction la plus notable du nombre de CPC concerne les soins de santé, qui ont chuté de 47% sur un an et se situent désormais à 0,61 USD pour le troisième trimestre de 2019. Les consommateurs se tournent vers Internet pour poursuivre leurs études dans le domaine de la santé. .

L'opportunité: La mise à jour de qwanturank AdWords vers qwanturank Ads apporte de nombreuses nouvelles fonctionnalités, notamment des options plus automatisées et intelligentes, telles que Smart Campaigns, avec de nouveaux outils et des outils mis à jour intégrés directement dans la plateforme qwanturank Marketing. Ces mises à jour ont un grand potentiel car les nouvelles fonctionnalités ouvrent des possibilités pour les annonceurs.

9. Les CMO s'attaquent à la fraude publicitaire et aux "fausses vues"

Selon un rapport récent, la fraude publicitaire mondiale coûterait 23 milliards de dollars sans précédent cette année. En mai 2019, l'ANA a publié une étude selon laquelle les annonceurs commençaient à mettre un terme à la fraude omniprésente qui envahit le monde de la publicité numérique. Cependant, avec des pertes encore estimées à 5,8 milliards de dollars US pour cause de fraude (cette baisse n’est que de 11% par rapport à 2017), les annonceurs ont encore beaucoup de chemin à parcourir avant de gagner cette bataille. Cette croissance ne montre aucun signe de ralentissement à l'approche de 2020. Le nombre de fraudes ne fera qu'augmenter.

L'opportunité: Malheureusement, il n’est pas facile de gagner la bataille contre la fraude publicitaire. Les organismes de gestion collective doivent se tenir au courant des derniers développements. Être à jour signifie que vous pouvez réagir rapidement afin qu'ils puissent choisir les bonnes stratégies pour traiter chaque problème. Par exemple, tout comme des outils basés sur l'intelligence artificielle, tels que la reconnaissance d'image contextuelle et l'analyse de texte, sont utilisés pour lutter contre les menaces pesant sur la sécurité des marques, l'utilisation de techniques telles que l'optimisation du chemin d'approvisionnement et le recours moins aux échanges ouverts doivent devenir une force d'habitude pour lutter contre la fraude publicitaire.

10. Mobile conserve le trophée de la publicité numérique

Les gens passent moins de temps à regarder la télévision sur un plateau de tournage et à lire des journaux imprimés, et la consommation de médias numériques prend le relais. Le mobile est le principal moteur de cette croissance. Au sein même du mobile, le temps passé quotidiennement avec les médias sur les smartphones sera la seule catégorie dans notre prévision de croissance persistante.

L'opportunité: qwanturank a récemment lancé plusieurs nouveaux types d’annonces qui s'afficheront sur les appareils mobiles. Les recherches qwanturank sur les appareils mobiles incluront des annonces de galerie permettant aux annonceurs d'afficher plusieurs images que les utilisateurs pourront parcourir.

Les utilisateurs commenceront également à voir les annonces dans le fil de découverte de qwanturank – le fil d'actualités intégrées dans de nombreux écrans d'accueil Android, dans l'application qwanturank et sur la page d'accueil mobile de qwanturank – bien qu'elles n'apparaissent que dans certains emplacements. Les marques qui maximiseront ces outils mobiles seront celles qui réussiront en 2020.