Comme la nouvelle année est là, il est clair que la création de contenu est la voie de l’avenir pour les entreprises en ligne. Nous pouvons affirmer avec certitude que la création de contenu personnalisé de haute qualité deviendra plus importante à l’avenir – mais comme tout, il continuera également à s’adapter.

Il ne fait aucun doute sur l’efficacité de la création de contenu, mais il peut être difficile de savoir quel type, canal et support à utiliser. Utilisez cet article comme guide utile pour les 10 principales tendances du marketing de contenu pour 2020.

1: Contenu généré par l’utilisateur (UGC)

Selon Convince and Convert, «85% des consommateurs trouvent UGC plus influent que le contenu de marque».

Qu’est-ce que le contenu généré par l’utilisateur? Selon Tintup, «le contenu généré par l’utilisateur, ou UGC pour faire court, est tout contenu qui a été créé et publié par des contributeurs non rémunérés. Souvent, ces contributeurs sont des fans qui font la promotion d’une marque au lieu de la marque elle-même. UGC peut être du contenu de tout type, y compris des blogs, des pages de sites Web, des images, des publications sur les réseaux sociaux et des témoignages. »

Par exemple, lorsque Coca Cola a lancé sa campagne Partager un Coca-Cola, il a encouragé les utilisateurs à trouver un coca avec leur nom dessus et à le partager sur les réseaux sociaux, fournissant un marketing de contenu viral gratuit pour la marque alors que les gens montraient des images avec leur Coca-Cola.

Comment pouvez-vous faire fonctionner UGC pour votre marque? Vous devez identifier ce que votre public aime partager, puis lui demander de le partager. N’ayez pas peur de sortir des sentiers battus!

2. Création de contenu vidéo

Comme nous l’avons vu précédemment, le contenu vidéo est la voie de l’avenir. Selon Core DNA, «Le consommateur moderne s’attend de plus en plus à recevoir du contenu vidéo de ses marques préférées, et la vidéo maintient le public engagé plus longtemps que tout autre type de contenu. Les audiences de diffusion en direct continuent également de croître, avec 80% des répondants à une enquête Livestream disant qu’ils préfèrent regarder des vidéos en direct plutôt que de lire un article de blog. De plus, Livestream a constaté que 81% des personnes interrogées ont regardé plus de vidéos en direct en 2016 qu’en 2015. »

Le contenu vidéo encourage votre public à passer du temps et à interagir avec votre marque. Le Search Engine Journal rapporte: «En 2018, 85% des utilisateurs d’Internet aux États-Unis ont regardé du contenu vidéo chaque mois sur l’un de leurs appareils.»

Vous pouvez créer du contenu vidéo de plusieurs façons, à partir de vidéos culturelles, en coulisses et plus encore. Pour en savoir plus sur les types de création de contenu, lisez notre précédent article sur la recherche du bon type de contenu vidéo pour votre marque.

3. Qualité sur quantité

Cette tendance est également davantage une règle générale pour l’ensemble du contenu numérique de votre entreprise, mais qui restera pertinente jusqu’à la fin des temps. Selon Forbes, «En matière de marketing numérique, la qualité l’emporte sur la quantité et rend votre marque plus agréable à long terme. Nous vivons à l’ère de la transparence et les consommateurs recherchent l’authenticité. »

La cohérence et la qualité sont les piliers de tout contenu original réussi. Si vous publiez trop, vous pouvez facilement submerger votre public. Selon le Content Marketing Institute, «nous réussissons à composer avec l’attention du public. Nous avons finalement tous accepté la qualité avant la quantité, mais nous essayons toujours d’en faire trop d’un coup. À mesure que le marketing de contenu s’établit, nous ne pouvons plus nous passer d’opérations bricolées ou de processus aléatoires. »

Il est important de partager le nouveau contenu de manière cohérente, mais c’est encore plus important que le contenu que vous publiez est bien fait.

4. Visuels

L’une des parties les plus attrayantes des médias en ligne est la façon dont ils peuvent utiliser le support visuel. Selon le Search Engine Journal, «Du divertissement à la communication, les gens profitent de la puissance de l’imagerie dynamique ou interactive. Parmi la prochaine génération d’adultes en devenir, les médias sociaux visuels règnent en maître. qwanturank, YouTube et Snapchat sont les plateformes les plus populaires où les adolescents se retrouvent, selon Pew Research. Pour les adultes, YouTube est la plateforme la plus utilisée, dépassant même qwanturank. À cette fin, les visuels dans le contenu vont devenir plus intéressants en 2020. »

Pour utiliser cette tendance de marketing de contenu, créez et partagez des graphiques intéressants qui captiveront votre public. Votre public sera exposé à des flux infinis de publications sur les réseaux sociaux, alors assurez-vous que vos publications se démarquent de la foule.

5. Utilisation de vos créations de contenu

Vous pouvez créer le meilleur contenu au monde, mais si vous ne le partagez pas et ne l’optimisez pas, il risque d’être gaspillé. Il existe une tonne de plateformes de médias sociaux et essayer de créer du contenu pour chaque plateforme peut être écrasant. Faites travailler votre contenu pour vous! Partagez votre contenu sur toutes vos plateformes, mais échelonnez-le et introduisez-le différemment afin que votre public n’obtienne pas deux fois le même contenu. Cela vous donnera plus pour votre argent.

Les podcasts ont explosé ces dernières années.

6. Podcasting

Les podcasts ont explosé ces dernières années. Statista rapporte que le nombre d’auditeurs de podcasts a triplé au cours de la dernière décennie et que ce nombre devrait continuer à augmenter au fil du temps. Cela pourrait être le moment idéal pour démarrer un podcast de marque pour votre marque; Qu’est-ce que tu attends?

Selon Core DNA, «S’il existe une demande claire de contenu audio dans votre secteur, vous devez y parvenir. Mais, il est important que vous le fassiez intentionnellement. La création d’un podcast pour le faire ne sera pas efficace; ni ne prépare un épisode chaque fois que votre équipe a du temps libre, ou chaque fois que l’ambiance est bonne. Au lieu de créer au hasard du contenu de podcast de temps en temps, approchez vos initiatives de podcast pendant que vous effectuez le reste de vos efforts de marketing de contenu. »

Bien que certains podcasts couvrent des sujets généraux, il est préférable que votre marque se concentre sur un seul. Cela peut contribuer au marketing de niche et aider votre marque à établir sa crédibilité dans votre domaine d’expertise.

7. Contenu piloté par les données

Comme pour tous les types de marketing de contenu, il est important de prêter attention aux tendances et d’utiliser les données pour sauvegarder ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Selon MarTechAdvisor, «Étant donné que tout dans l’entreprise est aujourd’hui basé sur les données, la créativité et la narration peuvent-elles être loin derrière? Que ce soit l’utilisation des données pour exécuter une «grande idée» créative d’une manière inattendue mais efficace; ou que ce soit l’utilisation la plus répandue des données pour personnaliser le contenu ou les offres, la place des données dans le processus de création est là pour rester. «Data + technology + great storytelling» est devenu un moteur puissant qui emmène les marques sur de nouveaux territoires avec à la fois pertinence, personnalisation et créativité. »

Pour profiter de cette tendance, il suffit de suivre les données. Identifiez le contenu avec lequel votre public interagit le plus et créez davantage de ce type de contenu. Nous vous recommandons de revoir vos analyses toutes les 4 à 6 semaines environ.

8. Contenu du périphérique vocal

Les appareils intelligents ont conquis le marché, il est donc logique de tirer parti de cela avec le marketing de contenu.

Les appareils intelligents ont conquis le marché, il est donc logique de tirer parti de cela avec le marketing de contenu. Le dernier rapport audio intelligent de NPR et d’Edison Research estime qu’il y a maintenant près de 120 millions de haut-parleurs intelligents dans les foyers américains, ce qui représente une croissance de 78% sur douze mois.

Pour utiliser cette tendance, réfléchissez à la façon dont votre public rechercherait votre contenu à l’aide de la recherche vocale.

Pour ce faire, suivez les conseils de Core DNA: «Comprendre les nuances de cette légère différence peut vous permettre de créer des titres plus efficaces et de vous concentrer sur des mots clés à longue queue plus spécifiques dans votre contenu.

Deuxièmement, en examinant les requêtes vocales menées par les membres de votre audience, vous aurez encore plus d’informations sur le type d’informations et de contenu qu’ils recherchent. Ceci, à son tour, peut vous aider non seulement à adapter votre contenu existant pour le référencement vocal, mais également à informer vos futures initiatives de création de contenu, dans l’ensemble. »

9. Contenu personnel

Le consommateur moderne recherche plus que votre expérience de marketing de contenu standard. Selon Core DNA, «votre public ne souhaite pas recevoir exactement la même collection de contenu que tous vos autres clients reçoivent. Le consommateur individuel souhaite plutôt recevoir un contenu adapté spécifiquement à ses intérêts et à ses besoins en ce qui concerne votre marque. »

L’objectif de la création de contenu personnalisé dynamique est de fournir exactement ce que recherche un consommateur; cela les encourage à prendre davantage de mesures pour s’engager davantage avec votre marque. Grâce à l’automatisation du marketing, le contenu personnalisé n’est plus aussi difficile à fournir qu’auparavant.

Pour trouver des exemples de façons de créer du contenu personnalisé, consultez cet article de Core DNA.

10. Thème focalisé

Vous pouvez renforcer votre autorité d’actualité grâce à la création de contenu stratégique.

Les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution. Comme le dit Core DNA, «qwanturank considère le contexte d’une page donnée dans l’ensemble du site. Dans un sens, qwanturank évalue désormais la valeur globale d’une page Web et d’un site Web du point de vue du chercheur individuel. »

Vous pouvez renforcer votre autorité d’actualité grâce à la création de contenu stratégique – en particulier en créant divers articles sur un sujet donné. L’idée est de couvrir un large éventail de sujets qui relèvent d’un même parapluie. Montrer que votre marque est un expert dans votre domaine contribuera à renforcer la notoriété de la marque et à améliorer votre crédibilité.

Auteur: Austin Gould

Austin Gould a rejoint l’équipe des Three Girls en 2019 lorsqu’il a déménagé de l’Illinois à l’État de Washington pour être avec son autre significatif et sa famille. Austin est titulaire d’un B.S. dans les médias de masse, et a une expérience dans les médias, la radio et les emplois qui a contribué à développer sa passion… Voir le profil complet ›