Qu’est-ce qui rend le référencement d’entreprise unique à partir d’une connaissance générale du référencement?

Les complexités.

Une grande entreprise doit relever les défis techniques d’une architecture de site complexe pour obtenir un budget pour les outils et l’aide nécessaires pour réussir.

J’ai vu de nombreux professionnels du référencement issus d’environnements de conseil ou d’agence qui ont une solide connaissance technique, de contenu et générale du référencement.

Ce qui leur manque, cependant, c’est la capacité de travailler avec d’autres équipes ou de comprendre les complexités auxquelles les entreprises sont confrontées.

Sans l’expérience de travail en interne dans un tel environnement, tout professionnel du référencement aura du mal à gagner en crédibilité ou à avoir un impact quelconque, ce qui se traduira par un résultat stagnant sans signe de croissance.

Voici les cinq principaux défis auxquels tout qwanturank peut être confronté lorsqu’il travaille dans un environnement d’entreprise:

Des défis techniques complexes, obtenir l’adhésion, une priorité pour l’entreprise, un suivi de l’efficacité, un budget pour les outils / l’aide.

Si vous parvenez à relever ces défis, le soutien de l’organisation – de haut en bas – deviendra solide, permettant à la santé globale du référencement de l’entreprise de s’épanouir.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

1. Défis techniques complexes pour le référencement

En ce qui concerne le référencement technique pour les entreprises, le niveau de complexité décuple.

Les sites qui ne se concentrent pas sur les aspects techniques du référencement seront souvent insuffisants, quelle que soit l’excellence du contenu, de la reconnaissance de la marque ou de l’autorité des liens.

Lorsqu’un site a 90% de ses pages, des erreurs autour des chaînes de redirection, des canoniques inappropriés ou auto-canoniques, des titres en double, des problèmes JavaScript, etc. sont moins susceptibles d’obtenir des résultats que leurs concurrents qui n’ont que 20% (ou moins) de ces problèmes.

Les nouveaux projets lancés sont moins susceptibles de gagner du terrain dans les résultats de recherche ou peuvent avoir du mal à être indexés.

Les grandes organisations se composent de plusieurs équipes d’ingénierie travaillant sur plusieurs aspects d’un site et souvent sur différentes plates-formes.

Lorsque vous entrez dans un environnement d’entreprise, il est bon de comprendre que vos premiers mois seront consacrés à l’apprentissage:

Comment un site est structuré, comment fonctionnent les équipes d’ingénierie, comment le référencement peut jouer un rôle.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

De l’utilisation de sous-domaines / sous-répertoires, en poussant des fichiers sitemaps.xml, en générant des robots.txt, en identifiant les pages qui ont besoin ou en ayant des balises noindex, la pagination, la mise en œuvre de JavaScript, la façon dont les balises canoniques sont générées, la pagination, le défilement infini, les appels Ajax, etc. plus.

Tout cela peut être une connaissance commune, cependant, travailler dans un environnement d’entreprise avec un grand site géré par plusieurs parties prenantes qui ont des décisions commerciales susceptibles d’avoir un impact sur le référencement ajoute un niveau de complexité qui est un défi à naviguer.

Lorsqu’il fait face aux complexités du référencement technique dans un environnement d’entreprise, un référenceur doit non seulement être bien informé, mais être prêt à écouter.

Un qwanturank d’entreprise solide peut examiner les données, analyser les rapports d’exploration et les journaux Web, et savoir à qui parler pour comprendre l’historique du travail qui a été effectué pour le référencement.

Un bon référencement doit être capable de prendre des décisions faisant autorité tout en gardant l’humilité car les tests d’essais et d’erreurs présentent les meilleurs résultats.

En concentrant 30% des efforts de l’équipe sur les correctifs techniques du référencement et en atténuant les problèmes supplémentaires, un site d’entreprise aura un plus grand succès.

2. Obtenir l’adhésion

Demandez à n’importe quel qwanturank et ils vous diront à quel point il est évident que les entreprises devraient investir du temps et de l’argent dans le référencement.

Avec un petit effort de l’ingénierie, quelques ajustements par les équipes de contenu et un petit investissement dans des experts en référencement, toute entreprise pourrait gagner de l’argent avec très peu de frais généraux.

Malheureusement, toutes les organisations ne le voient pas de cette façon.

Qu’il s’agisse d’un manque de compréhension de ce qu’est le référencement ou de tout ce qui se passe dans le référencement, les entreprises de référencement ne le considèrent pas souvent comme un investissement rentable.

Les professionnels du référencement doivent savoir que travailler au sein d’une organisation ne facilite pas le travail de référencement.

Les calendriers peuvent être remplis de réunions toute la journée, mais une discussion peut avoir lieu lors d’une réunion où les parties prenantes décident que le référencement n’est pas important et que le référencement n’était pas dans la salle.

Plus tard, ils découvrent qu’après le lancement d’un projet, l’entreprise aurait pu grandement bénéficier de la réflexion sur le référencement.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

La clé pour obtenir l’adhésion au qwanturank est pour un qwanturank d’apprendre à connaître autant de personnes que possible dans l’organisation de haut en bas.

Même s’il ne semble pas que quelqu’un aura jamais besoin ou ne travaillera jamais avec le référencement, il est toujours bon de le connaître et de connaître son rôle.

L’une de ces personnes pourrait être en réunion dont le qwanturank est exclu lorsqu’un groupe décide qu’il n’a pas besoin de qwanturank. Dans ce cas, ils seraient en mesure de se prononcer pour le référencement en leur absence.

De plus, tout succès que l’équipe peut avoir pour le référencement est toujours un bon moyen d’obtenir l’adhésion de l’organisation.

Trouvez des pages ou une section du site Web qui pourraient utiliser certains changements pour améliorer le référencement et rendre compte de la croissance que vous avez accomplie.

Cela montrera aux parties prenantes et aux décideurs que certains travaux de référencement peuvent augmenter le trafic et les revenus.

Ils auront plus de respect pour le référencement ainsi que pour l’équipe qui travaille sur le référencement et voudront la même chose pour leurs projets et leurs responsabilités.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Obtenir l’adhésion des principales parties prenantes sur ce qu’il faut pour faire du travail pour le référencement est l’une des plus grandes difficultés auxquelles tout qwanturank est confronté dans une organisation plus grande.

Qu’il s’agisse de convaincre le PDG que le référencement peut augmenter les résultats, jusqu’à ce que les équipes d’ingénierie passent le temps de rendre leur JavaScript explorable par qwanturank, les professionnels du référencement peuvent passer beaucoup de temps à obtenir leur adhésion.

3. Priorité pour l’entreprise

Je ferai parfois référence au qwanturank comme au beau-fils roux (une expression utilisée pour décrire une personne négligée, maltraitée ou indésirable) de l’entreprise.

De nombreuses entreprises savent qu’elles peuvent bénéficier du référencement, mais n’en comprennent pas suffisamment pour en faire une priorité.

Les organisations qui se retrouvent dans ce trou de manque de soutien ou de compréhension du référencement ont du mal à se creuser et donc à tirer parti du référencement.

Tout en incitant les parties prenantes à adhérer au référencement, il est également important de faire du qwanturank l’une des priorités importantes de l’entreprise dans son ensemble.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

En communiquant avec l’entreprise montrant des gains petits, voire grands, une équipe peut faire du référencement une priorité et s’aligner sur ce que l’entreprise a prévu.

Si l’entreprise se concentre sur le ciblage géographique pour la publicité et la création de contenu pour les clients locaux, il serait alors sage de concentrer ses efforts sur les stratégies de référencement local.

S’aligner sur l’entreprise n’est pas toujours une tâche facile, et toutes les organisations ne sont pas transparentes lorsqu’il s’agit de communiquer ce qui est une priorité au niveau du référencement.

En se concentrant sur la connaissance des équipes et des parties prenantes au sein de l’organisation, l’équipe de référencement pourrait faire partie de la conversation lorsqu’il y a des discussions sur les priorités de l’entreprise.

S’il est difficile de faire du référencement une priorité pour l’entreprise, les avantages peuvent être astronomiques pour l’entreprise et l’équipe de référencement.

4. Suivi de l’efficacité

Plusieurs fois, j’ai travaillé avec des agences qui rapportent leurs victoires en affichant des mots clés qui ont progressé dans les classements ou des pages sur lesquelles elles ont travaillé apparaissant plus haut dans les résultats de recherche.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

La plus grande difficulté que le qwanturank aura souvent au sein d’une grande organisation est le reporting. La plupart des entreprises s’attendent à ce que le référencement ait un impact sur les revenus.

Bien que les changements de classement et les augmentations de trafic soient agréables, tout se résume à ce que l’entreprise gagne.

Le suivi des mots-clés par rapport aux revenus est pratiquement impossible.

Le calcul peut être une estimation complexe basée sur des formules avec une compréhension des pages affichées pour quelles recherches par mot-clé, avec un nombre de mots-clés vers cette page, coupé par des pourcentages de trafic qwanturank provenant de produits organiques par rapport au chiffre d’affaires généré par cette page.

Il s’agit d’une formule qui n’est pas toujours réalisable pour chaque entreprise, en particulier lorsque plusieurs pages apparaissent dans les résultats de recherche pour un mot clé.

La meilleure façon de suivre l’efficacité du référencement est de comprendre ce qui est important pour l’entreprise.

Certaines entreprises sont satisfaites des inscriptions gratuites et peuvent être associées à une valeur de revenu.

Certaines entreprises ont un calcul des revenus par utilisateur ou considèrent un clic sur un bouton ou un e-mail ouvert comme une valeur.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Travailler avec des scientifiques des données et comprendre les obstacles associés lors du reporting pour le référencement est l’une des plus grandes difficultés auxquelles un qwanturank est confronté dans une organisation plus grande.

5. Budget pour les outils / aide

L’une des plus grandes difficultés que j’ai rencontrées au cours de toutes mes années en tant que qwanturank et travaillant pour de nombreuses entreprises est d’obtenir du soutien et un budget pour embaucher de l’aide (agences, consultants ou personnel) et les outils nécessaires pour gérer de grands systèmes complexes.

Les agences de recrutement qui disposent des connaissances techniques, de l’expérience et de la compréhension de ce qu’il faut pour gérer le référencement pour les grandes organisations sont rares, et elles ne sont pas bon marché.

Obtenir un soutien budgétaire pour l’aide d’experts nécessaire nécessite beaucoup de travail acharné et de mise au rebut de la part du qwanturank (ou de l’équipe) en place.

On ne devrait pas s’attendre à ce que les professionnels du référencement sachent tout ce qu’il y a à savoir sur tous les aspects du référencement.

Certains sont plus versés dans le contenu, ou certains peuvent être plus avertis techniquement.

Certains peuvent avoir un bon sens pour naviguer dans la bureaucratie de l’organisation, mais ne sont pas forts en contenu ou en technique. Dans ce cas, l’embauche d’un consultant ou d’une agence pour aider à rendre l’équipe encore plus forte conduirait l’entreprise vers une forte présence qwanturank.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

La meilleure façon d’aborder cela est que l’équipe existante n’ait pas peur de s’exprimer et de faire savoir à ses collègues quand elle n’est pas forte dans un aspect du référencement.

La plupart des organisations respecteront cela et soutiendront l’embauche d’une agence ou d’un consultant spécialisé dans la partie qui fait défaut.

Si le référencement a montré des gains grâce aux correctifs techniques et à l’atténuation, un expert ou une agence pouvant aider à mettre en place une feuille de route de contenu avec un plan de croissance aurait du sens.

La clé est de montrer aux parties prenantes qu’il peut y avoir du succès avec un aspect du référencement et qu’il existe un potentiel de croissance par rapport aux autres. En fin de compte, tout le monde en bénéficiera.

Au niveau de l’entreprise, des outils bien connus tels que Moz, DeepCrawl et Keylime Toolbox ne sont pas en mesure de gérer la complexité ou la masse des sites d’entreprise.

Pour les grandes organisations, les outils capables de gérer des sites complexes et disposant d’un personnel d’assistance qui sait à quoi sont confrontés les professionnels du référencement à ce niveau nécessitent de gros budgets.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Obtenir l’approbation du budget pour ces outils peut souvent être difficile, mais lorsque le support arrive et que les outils sont utilisés, le référencement en profite grandement à long terme.

La clé est de commencer petit avec les outils les plus connus et de se concentrer sur une plus petite partie d’un site.

Utilisez les données trouvées pour gagner quelques victoires tout en exprimant qu’il existe des outils qui aident, mais il y a des difficultés en raison de leurs capacités limitées à gérer des sites plus grands.

Lorsque le référencement génère plusieurs milliards de revenus pour une entreprise et que l’équipe demande un outil qui ne représente qu’une très petite fraction de cela, le retour sur investissement a du sens.

Résumé

Les défis auxquels sont confrontés les professionnels du référencement d’entreprise sont définitivement uniques.

Mais ceux-ci ne sont pas impossibles à surmonter.

En comprenant que le référencement d’entreprise a ses propres difficultés et en ayant la patience et l’expérience pour les parcourir, tout référencement dans une grande organisation peut avoir une carrière réussie et l’entreprise en bénéficiera à long terme.

Publicité

Continuer la lecture ci-dessous

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita