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La plate-forme de marketing partenaire de Seattle, TUNE, a été acquise au sein du groupe d’exploitation Perseus de Constellation Software, marquant la deuxième acquisition de marketing de performance de la société canadienne à capitalisation boursière de 21 milliards de dollars, après l’acquisition de CAKE l’an dernier.

TUNE et CAKE, sous le même groupe d’exploitation, devraient désormais être la plus grande source de logiciels pour les professionnels et les réseaux de marketing de performance, dans le monde entier.

Cela crée également un avantage distinct pour les annonceurs qui choisissent TUNE pour héberger leurs programmes partenaires, leur donnant plus d’accès à des partenaires de réseau à grande échelle tout en maintenant un contrôle et une propriété complets de ces relations.

«Les spécialistes du marketing dépensent plus que jamais pour des partenariats basés sur la performance, et l’acquisition de TUNE par Perseus représente son deuxième investissement dans cette croissance. Notre vision est de rassembler les meilleures solutions technologiques pour nos clients », a déclaré Peter Hamilton, PDG de TUNE.

«C’est une inspiration de voir TUNE devenir partie intégrante d’une entreprise durable et à long terme, et nous sommes ravis de définir certains des avantages que nos clients gagneront avec TUNE et CAKE en tant que sociétés sœurs. Nous avons tellement de choses à apprendre les uns des autres et des fondations solides sur lesquelles bâtir », a poursuivi Hamilton.

Vision pour une plateforme ouverte

Selon le blog de Hamilton, il a déclaré que le changement de propriétaire renforce la promesse de TUNE de permettre aux annonceurs et aux réseaux de gérer de manière flexible leurs partenariats marketing.

« Si vous avez suivi nos progrès produits au cours des 18 derniers mois, vous avez vu de gros investissements dans notre plateforme pour devenir un véritable concurrent dans la catégorie marketing partenaire – en concurrence directe avec les titulaires orientés annonceurs. Aujourd’hui, nous nous retrouvons avec une place à cette table comme plate-forme de marketing partenaire beaucoup plus rentable et beaucoup plus flexible pour les annonceurs, et avec une pure approche SaaS », a déclaré Hamilton dans son article.

«Notre vision est différente de celle de nos concurrents. Au lieu de dire que le marketing d’affiliation est mort ou d’essayer de cannibaliser la marge des réseaux d’affiliation, nous nous efforçons de permettre aux annonceurs de travailler avec plus de réseaux dans le cadre de leur portefeuille marketing partenaire, et nous ne prenons pas de réduction des commissions. TUNE estime que les réseaux sont un élément essentiel du mix global et nécessitent une technologie impartiale et ouverte pour que les annonceurs puissent trouver l’échelle dont ils ont besoin. Avec Constellation Software comme nouveau propriétaire, nous renforçons cette approche d’activation logicielle et concrétisons la vision de TUNE pour une plate-forme ouverte. »

Les clients de TUNE ne devraient pas s’attendre à des modifications de leurs produits, accès ou services actuels à la suite de cette transaction et de la prochaine phase de la plateforme de marketing partenaire.

«Nous sommes ravis d’avoir acquis TUNE», a déclaré Dexter Salna, président de Perseus; «Leur solide équipe et leur volonté de permettre aux clients de gérer des partenariats marketing en font un ajout prometteur à notre vertical marketing numérique avec plus de croissance à l’horizon.»

by Agence Qwanturank