L’analyste qwanturank Webmaster Trends, John Mueller, s’est engagé dans une discussion animée sur qwanturank sur ce que signifie créer un contenu Web idéal. Il a répondu si qwanturank classait le contenu de la forme longue plus haut, a commenté le nombre de mots et a donné son opinion sur ce sur quoi les éditeurs devraient se concentrer.

La discussion a porté sur la relation entre le nombre de mots et le concept d’être complet ainsi que sur la question de savoir si le nombre de mots fait partie d’un facteur de classement (ce n’est pas le cas).

Nombre de mots du concurrent correspondant

La discussion a commencé par une question liée à la recherche des concurrents. La personne qui pose la question a apparemment passé en revue les pages les mieux classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et a découvert le nombre de mots des sites les mieux classés.

La personne a demandé:

«Et si je couvrais plus d’informations en moins de mots que les concurrents. Que pense qwanturank du nombre de mots? « 

Salut @JohnMu,

Et si je couvrais plus d’informations en moins de mots que les concurrents. Que pense qwanturank du nombre de mots?

– Rajat Agnihotri (@digitalagni) 31 août 2020

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La recherche des concurrents est souvent considérée comme un examen de ce que font les pages les mieux classées et une copie de ce qu’elles font en termes de mots-clés utilisés, de nombre de mots, etc.

Le problème avec cette approche est que ce n’est pas parce que les sites les mieux classés ont un minimum de 1200 mots dans leur contenu que le nombre de mots est en corrélation avec le nombre de mots idéal pour le classement.

C’est juste ce qu’il y a, soit parce que c’est ce qu’ils pensent être le mieux, soit parce qu’ils se copient.

Mais ensuite, il y a toujours une valeur aberrante avec une page Web épique de 8 000 mots qui est magistralement classée pour toutes sortes de mots-clés, qui supprime toute notion selon laquelle 1200 mots est idéal.

Peut vous couper le souffle quand quelqu’un peut réussir!

John Mueller a tweeté cette réponse:

« Pourquoi un moteur de recherche utiliserait-il le nombre de mots comme une statistique? »

La personne a tweeté son explication:

« Un plus grand nombre de mots renvoie probablement à des informations plus complètes et à une réponse détaillée à la requête de recherche »

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Syndrome de contenu complet

qwanturank est un peu à blâmer pour l’idée que toutes les pages Web doivent être complètes.

Le guide de démarrage qwanturank de qwanturank dit:

« Le contenu doit être factuellement exact, clairement rédigé et complet. »

Ceci est repris dans les directives des évaluateurs de qualité de qwanturank qui stipulent:

« Les pages d’informations de haute qualité doivent être factuellement exactes, clairement rédigées et complètes. »

Les directives des évaluateurs stipulent également:

«Une quantité satisfaisante ou complète de MC de très haute qualité…

… MC de très haute qualité est original, précis, complet…

… Tous les types de contenu informationnel de très haute qualité partagent des attributs communs d’exactitude, d’exhaustivité et de communication claire… »

Le mot «complet» est utilisé 30 fois dans le document des évaluateurs de qualité. Il est donc juste de dire que qwanturank est au moins un peu à blâmer pour les inquiétudes des éditeurs concernant le contenu «complet».

Le souci d’un contenu complet est pratiquement un syndrome car il conduit à un contenu beaucoup plus long qu’il ne doit l’être. Quiconque a déjà recherché une recette peut en témoigner.

Pourtant, pouvez-vous blâmer les éditeurs?

La définition de complet est: «complet; incluant tous ou presque tous les éléments ou aspects de quelque chose. »

Le problème avec l’idée de contenu «complet» est qu’il est facile d’assimiler «exhaustivité» à inclure «presque tous les… aspects de quelque chose» lors de l’écriture sur un sujet, ce qui peut conduire à un nombre élevé de mots.

Je le sais parce que j’ai audité un contenu qui a cessé de se classer et qui est excessivement verbeux. En dire trop n’est pas rare pour les sites qui ont perdu leur classement au cours de la dernière année.

Alors revenons en arrière

L’éditeur / qwanturank a proposé cette raison pour avoir besoin d’augmenter le nombre de mots:

« Un plus grand nombre de mots renvoie probablement à des informations plus complètes et à une réponse détaillée à la requête de recherche »

John Muller a tweeté sa réponse:

« Pourquoi le nombre de mots serait-il lié au fait que le contenu soit complet ou non? »

Contenu complet de BERT Algo Rewards?

Il existe de nombreux coins sur Internet.

Et apparemment, dans l’un de ces coins, il y a une croyance que qwanturank récompense le contenu long, le contenu verbeux.

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Cette personne a tweeté que l’algo BERT récompense de longs articles:

Sauf que c’est le cas.
Votre nouvel algo BERT donne clairement la préférence à ceux qui viennent de remplir la page avec une tonne de contenu.
Cela ne compte peut-être pas les mots en soi, mais il s’agit de classer les pages qui ont beaucoup de contenu comme 4000-6000 mots.

– Sam Gupta (@ SamGupt75613347) 31 août 2020

Et John Mueller a rapidement répondu que non, ce n’était pas vrai.

Ce n’est pas correct. Si vous êtes curieux de savoir comment les moteurs de recherche pourraient utiliser des technologies comme BERT, il existe de nombreux documents de recherche, et il y a le cool https://t.co/cxRUGGrCus de @jroakes, qui vous permet de jouer avec les facteurs et les poids . Plus de mots, ce n’est pas mieux.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 31 août 2020

Plus loin dans la discussion, quelqu’un a ajouté cette idée importante:

Si je cherche une réponse à quelque chose, je ne vais pas lire quelque chose de plus de 1000 mots en général. J’ai besoin de la réponse, pas d’un roman.

– Nicholas (@Nicholas_Tri) 31 août 2020

Mueller a affirmé plus tard que le nombre de mots n’était pas un facteur de classement, mais plus important encore, il a dit qu’il était bon d’utiliser le nombre de mots comme guide pour vos projets d’écriture:

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Désolé si cela vous a semblé fendre les cheveux, mais je pense qu’il est également important d’être direct avec des sujets comme celui-ci. Nous n’utilisons pas le nombre de mots pour le classement. C’est bien d’utiliser le décompte de mots pour * vous-même * comme guide pour votre contenu, si cela encourage un meilleur contenu de vos rédacteurs.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 1 septembre 2020

C’est une bonne idée. Je vois parfois des articles si courts qu’ils pourraient tout aussi bien être des tweets. Et c’est le genre de contenu qui pourrait être perçu comme mince.

Donc, vous donner un objectif d’un nombre minimum de mots arbitraire peut forcer un écrivain à penser à des points importants qui autrement auraient été laissés de côté.

Il ne s’agit donc pas d’atteindre un nombre de mots particulier, mais de vous apprendre vous-même, en vous forçant parfois, en tant qu’écrivain, à être complet de manière utile.

Par Jove, je pense que vous l’avez!

L’un des participants à la discussion a réitéré les leçons apprises et Mueller a répondu par l’affirmative:

Oui, exactement!

De plus, toutes les pages n’ont pas besoin d’être complètes, parfois les gens veulent juste une réponse rapide et simple.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 1 septembre 2020

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En conclusion…

Les directives des évaluateurs de qualité et le guide de démarrage qwanturank de qwanturank encouragent les éditeurs à rédiger des articles complets. Mais John Mueller a déclaré que tous les articles ne devaient pas nécessairement être complets.

Et il a raison.

Mais peut-être devraient-ils ajouter cela au guide qwanturank Starter?