Pour créer un profil de backlink de haute qualité, vous devez arrêter de travailler sur la création de liens et commencer à travailler sur gagner des liens.

Réel parler: gagner des liens consiste à créer un contenu fiable et génial et à le promouvoir comme un fou.

La discipline de la création de liens est perçue par le public comme quelque chose de négatif, car qwanturank répand la peur dans la création de liens avec le redémarrage de Penguin et pénalise les grandes entreprises.

Découvrez comment John Mueller de qwanturank a répondu à la question d’un webmaster: « La création de liens est-elle bonne? » dans ce Hangout qwanturank. Il répond « En général, j’essaierais d’éviter cela. »

Pourtant, alors que j’observe une augmentation du marketing de contenu, il est clair qu’un changement se produit dans la façon dont les professionnels du référencement créent une stratégie de référencement hors site.

Regardez comment les liens ont évolué:

Pourquoi voulez-vous gagner des liens?

J’entends beaucoup cette question de mes clients.

Quelle est la valeur d’un lien?

Pourquoi est-ce que je veux gagner un lien de ces perspectives?

Augmentez le trafic

Gagner des liens augmente organiquement le trafic de votre site Web.

Un lien d’un autre site vous enverra plus de visiteurs.

Un lien ne garantit pas une conversion, des biens achetés ou des partages sociaux – c’est le travail du site Web.

Connaissance de la marque

Lorsque vous obtenez un lien, vous gagnez en visibilité supplémentaire.

Donc, si vous obtenez un lien sur le New York Times, vous serez probablement vu par beaucoup plus de gens.

Si vous obtenez un lien sur un petit blog, il est fort probable que vous n’obtiendrez pas une tonne de visibilité.

Mais si c’est votre public de niche, cela en vaut vraiment la peine.

Moteurs de recherche se soucient des liens

Autant que nous voulons croire le mythe selon lequel les liens n’ont pas d’importance, ce n’est tout simplement pas vrai.

Les liens ajoutent de l’autorité, de la confiance et de la valeur à votre marque.Par conséquent, les moteurs de recherche renforcent votre marque si d’autres sites fiables vous lient.

Lorsque vous échangez les stratégies de création de liens à forte intensité de main-d’œuvre contre des gains, il est plus efficace de voir la situation dans son ensemble.

Une stratégie de contenu – comme vous l’avez peut-être entendu dire «le contenu est roi» – peut vous donner un moyen structuré d’évaluer la valeur que vous offrez, qui écoute et où distribuer.

Le développement d’une stratégie de contenu solide qui intègre le gain de liens dans la phase promotionnelle aura le plus d’impact pour un succès à long terme.

Le gain de liens n’est pas une tactique marketing. C’est la façon dont vous impactez votre communauté pour gagner les liens réels.

Alors, comment pouvez-vous non seulement créer un contenu incroyable, mais aider à entretenir des relations qui donnent envie aux gens de partager votre contenu?

Dans la création de contenu génial, la stratégie est tout

Vous pouvez utiliser un certain nombre de tactiques marketing pour améliorer le trafic sur le site Web:

Campagnes de e-mail par e-mail, gestion communautaire, annonces au paiement par clic.

La liste continue.

Avant de commencer une campagne, donnez-lui le contenu dont elle a besoin pour réussir en créant une stratégie.

Cela fait une différence.

Une stratégie est la première chose que vous devez faire lors de la création de contenu pour gagner des liens.

Qui voulez-vous cibler? Où voulez-vous obtenir des liens? Que font vos concurrents?

Ce sont toutes des choses à considérer lors de l’élaboration d’une stratégie de gain de lien réussie.

Comment créer une feuille de route pour gagner des liens

La création d’une feuille de route pour gagner des liens est essentielle pour prendre des décisions concernant votre contenu.

Mais, comment décidez-vous par où commencer?

La recherche de vos concurrents et l’écoute de vos clients vous permettent de traiter efficacement le type de contenu qui génère le plus de liens et ce qui engage votre public.

Développer un système de recherche, de cartographie de contenu et de promotion est l’élément vital de la création de liens.

Voici la stratégie en quatre étapes pour transformer le contenu en liens:

1. Recherche

L’une des caractéristiques du développement de votre stratégie est de trouver des informations orientées données sur votre public et vos concurrents pour créer des plats à emporter.

Pour trouver rapidement des informations sur les concurrents, je tape un mot-clé que je souhaite classer dans la zone de recherche (en utilisant incognito).

Je prendrai les cinq à huit principaux concurrents répertoriés et ignorerai les grands acteurs, comme les pages de produits Amazon et les pages qwanturank.

Ensuite, je branche ces URL dans des outils de création de liens (par exemple, Moz, Ahrefs) pour commencer à extraire des données.

Par exemple, dans Moz, vous pouvez afficher les pages les plus liées de ce site. Je vais noter les 10 meilleurs articles liés pour chaque concurrent.

Ensuite, j’ajouterai l’URL de mon concurrent dans BuzzSumo. Je vais noter les 10 meilleurs articles qui sont partagés.

BuzzsSumo vous donne également la possibilité de «Afficher les partageurs», ce qui est formidable pour commencer à ajouter à ma liste de découverte de personnalités.

Après avoir récupéré toutes mes données, je vais créer mes personnages.

Les informations de BuzzSumo, des médias sociaux et de qwanturank Analytics m’aideront à définir les données démographiques, les objectifs et les défis, les valeurs et toutes les informations supplémentaires que je pourrais découvrir.

2. Créatif

Mindmeister a un outil incroyable pour le mappage des messages de contenu.

J’utilise cet outil pour aider à définir clairement mon message pour le contenu que je souhaite publier.

La cartographie du contenu identifiera également s’il existe des lacunes dans votre stratégie.

À ce stade, je commence à construire mon calendrier éditorial avec Trello. Je me donne la liberté de lancer autant d’idées que possible en tirant les ressources de la phase de recherche. Je vais associer chaque idée à une expression de mot clé d’actualité pour la garder structurée.

Une fois Trello planifié, je commencerai à associer mon contenu à des idées de conception.

J’essaie d’être utile pour relier les points pour chaque visuel.

Par exemple, une vidéo ou un podcast fonctionnerait-il mieux pour un article d’entrevue? Ou, peut-être une infographie ou un ebook pour une pièce orientée vers la recherche?

Je déciderai également des types de mises à niveau de contenu que je peux proposer pour chaque article.

3. Promotion

Une fois l’article rédigé, je vais parcourir mon flux de travail de promotion de contenu. Encore une fois, ce processus est présenté sur Trello.

Tout d’abord, je vais parcourir ma liste de contrôle qwanturank sur site. Les méta-titres, balises alt, balises H1, etc. habituels sont tous en jeu ici.

Une fois que je clique sur publier, je soumets mes articles à des sites de bookmarking social et réponds à toutes les questions pertinentes sur Quora ou Reddit.

Ensuite, je vais envoyer un e-mail à mon équipe de SEJ avec des tweets pré-remplis et des liens vers les sites de bookmarking social pour un peu plus d’amour.

Ensuite, je programmerai l’article dans Buffer pour qu’il soit publié sur qwanturank trois à quatre fois au cours de la semaine prochaine et une fois sur qwanturank et LinkedIn.

En fonction de l’orientation de mes personnages, j’allouerai également de 50 $ à 100 $ de dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux.

Et puis, je planifierai une newsletter dédiée par e-mail à mon public avec un tweet pré-rempli.

En plus de la newsletter par e-mail, j’enverrai un e-mail ou un tweet personnalisé à toutes les personnes que j’ai mentionnées dans mon article. Et, je pense que tous les influenceurs pourraient être intéressés par cette pièce en particulier.

Dans un mois environ, je vais commencer à syndiquer mon contenu. Que ce soit sur mes propres plateformes comme LinkedIn ou Medium ou que je le présente au Huffington Post.

Enfin, je rechercherai toutes les opportunités pour intégrer mon article dans un article de blog invité.

Astuce bonus: Configurez les alertes qwanturank pour la croissance à long terme de l’article.

4. Mesure

Maintenant que vous avez accédé à la publication, vous souhaitez commencer à suivre vos statistiques.

Demandez-vous: comment la promotion de votre contenu augmente-t-elle la sensibilisation, fournit-elle des liens, contribue-t-elle aux partages sociaux ou ajoute-t-elle au résultat net?

Jay Baer partage des mesures de marketing de contenu dans l’un de mes decks SlideShare préférés. Baer sépare ces mesures en quatre catégories:

Mesures de consommation: Combien de personnes ont consulté, téléchargé ou écouté ce contenu?Partage des métriques: Quelle est la résonance de ce contenu et à quelle fréquence est-il partagé avec d’autres?Statistiques Lead-gen: À quelle fréquence la consommation de contenu génère-t-elle une avance?Mesures des ventes: Avons-nous réellement gagné de l’argent avec ce contenu?

Vous pouvez également mesurer d’un mois à l’autre le nombre de liens générés par chaque élément de contenu dans les métriques de partage.

Voici une feuille de calcul que j’utilise pour suivre mes statistiques.

Un contenu de haute qualité est une chose, mais si vous ne construisez pas une stratégie qui tire parti des partages sociaux et du lien pour gagner correctement, vous perdez votre temps.

Dans cet esprit, examinons quelques techniques de base pour gagner des liens à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie de contenu.

5 idées de liens à essayer

À l’heure actuelle, il est bien documenté que le gain de liens est plus qu’un poney unique pour gagner de l’espace organique dans les SERPs.

A3 J’aime penser que le bon marketing de contenu est sans tactique. Soyez vraiment utile. Donnez aux lecteurs un excellent contenu, vous gagnerez en retour #semrushchat

– Julia McCoy | Restez en sécurité. Rester à la maison. # COVID19 (@JuliaEMcCoy) 21 octobre 2015

Le gain de liens ne se fait pas du jour au lendemain.

Il faut du temps pour établir des relations, faire partie d’une communauté et développer des idées de contenu qui méritent d’être partagées.

Jetons un œil à quelques idées de liens pour essayer:

1. Ressources longues et basées sur les données

Une étude du serpIQ sur la longueur moyenne du contenu dans les 10 premiers résultats des requêtes de recherche a révélé que les messages les mieux notés comptaient plus de 2 000 mots.

Maintenant, je ne vous conseille pas de vous en tenir à ces restrictions de longueur. Chaque élément de contenu doit correspondre aux besoins de votre public.

Cependant, la création d’un contenu précieux soutenu par des statistiques, des citations de sources faisant autorité ou vos propres données peut aider les gens.

Cet article contient 564 domaines racine de liaison car ils ont fait leurs propres recherches.

Prenons l’exemple des 40 conseils de Vero pour des e-mails considérablement meilleurs.

Cet article compte actuellement 161 domaines racine de liaison, plus de 8 000 partages sociaux et une autorité de page de 44.

Qu’est-ce qui fait le succès de cette pièce?

Il est très bien écrit et a fait des recherches avec plus de 8 000 mots.Le design est propre et chaque astuce est couplé à un exemple réel.Il fournit des données pertinentes pour les points clés.

Le contenu de Vero est utile à son audience de ciblage par e-mail marketing.

Ce style peut également être utilisé dans le contenu d’appâts ego ou de style interview.

Groove fait un excellent travail en interviewant les meilleurs entrepreneurs de la haute technologie. L’article qu’ils ont écrit avec le PDG de Zapier, Wade Foster, contient 70 domaines racine de liaison, plus de 1 500 partages sociaux et une autorité de page de 44.

2. Un guide pratique

Des tutoriels, des didacticiels, des livres électroniques et des guides créent tous un contenu précieux qui aide à attirer et à convertir des clients potentiels.

Lorsque vous commencez à éduquer les gens, vous commencez à gagner leur confiance.

La confiance se transforme finalement en liens et en revenus.

Jetez un œil au partenariat entre Chupamobile et KISSmetrics. Ils avaient besoin d’une carotte de conversion pour leurs e-mails et, donc une page de génération de leads a été créée. La page a converti 44% dès le départ.

Ou, que diriez-vous de ce guide de réparation. Ce guide contient actuellement 31 domaines racine de liaison, 13 841 partages sociaux et une autorité de page de 74. Pourquoi cela fonctionne-t-il?

Les fonctionnalités interactives engagent le public. Le contenu aide les clients à résoudre les problèmes, ce qui les rend plus heureux.

3. Engager les visuels

Le contenu avec des images pertinentes obtient 94% plus de vues que le contenu sans images pertinentes.

Un contenu visuel engageant construit votre histoire numérique.

Le contenu visuel est comme le Nutella pour votre beurre d’arachide. Sans cela, ce n’est tout simplement pas si bon.

Jetons un œil à du contenu visuel:

Ou, qu’en est-il de cette carte interactive, l’émission de télé-réalité préférée de votre État? Cette carte contient actuellement 71 domaines racine de liaison, 984 partages sociaux et une autorité de page de 52. Pourquoi cette carte la tue-t-elle?

Il établit un lien personnel avec chaque observateur de télé-réalité aux États-Unis (coupable!). Le contenu visuel est très bien fait. Le contenu se marie bien avec les données.

Cela comprend également la vidéo. Robbie Richards explique dans une étude de cas très détaillée comment il a utilisé du contenu engageant de longue durée avec des visuels et des vidéos pour gagner des liens.

Il parle de cet article, How To Fly A Quadcopter, qui se classe désormais numéro 2 pour «comment piloter un quadcopter». Cet article comprend neuf domaines racine de liaison et plus de 1 000 partages sociaux.

4. Développement communautaire

Construire une communauté heureuse autour de votre marque demande du temps, de la confiance et de l’autorité.

Votre communauté représente beaucoup de choses:

Votre marque, votre client idéal, votre système d’assistance permanent.

Ce sont eux qui convainquent les autres d’utiliser vos produits ou services. Ils vous aident à élargir votre portée et représentent la voix de votre entreprise lorsque vous n’êtes pas là.

Sephora a construit un forum pour leur communauté. Avec 23 domaines racine de liaison, 1 173 partages sociaux et une autorité de page de 54.

Groove build a obtenu plus de 1000 abonnés à partir d’un article de blog en 24 heures. Cet article contient actuellement 32 domaines racine de liaison, 2 197 partages sociaux et une autorité de page de 49.

Qu’ont-ils bien fait?

Groove est transparent, honnête et partage des données réelles dans ses publications.Ils parlent à leurs consommateurs dans la publication.Les mises à jour de contenu peuvent également être vues disséminées dans la publication.

5. Outils

La création d’outils ou de quiz est une extension de votre marque.

Celles-ci nécessitent généralement qu’un utilisateur interagisse avec votre contenu.

C’est une expérience personnalisée amusante pour la marque et l’utilisateur.

Cela vous oblige à vraiment comprendre qui est votre public et quels sont ses besoins.

HubSpot a à peu près inventé l’idée d’utiliser des outils pour le marketing entrant. Leur niveleuse de marketing de site Web a la génération 313 reliant les domaines racine et une autorité de page de 79. Qu’est-ce qui fait que cela fonctionne?

Il oblige les utilisateurs à brancher leur adresse e-mail avant même de jouer. Outil de génération de leads déjà! Il donne aux utilisateurs des informations personnalisées en fonction de leur site web.

CoSchedule a également créé un outil similaire appelé Headline Analyzer. Encore une fois, le contenu interactif personnalisé en fait un gagnant-gagnant.

Pourquoi Link Earning Matters

Le gain de lien n’est pas un problème résolu. Mais, nombreux sont ceux qui expérimentent des moyens de gagner légitimement des liens de haute qualité.

Il est grand temps que les professionnels du référencement s’unissent pour créer le lien de base permettant aux entreprises de se développer de manière organique dans les moteurs de recherche.

Steve Sheinkopf, président de Yale Appliance and Lighting, a déclaré que la stratégie de marketing de contenu est le moteur de leur engagement. Leur trafic a triplé, passant de 40 000 à 150 000 visites mensuelles. Et, ils ont construit une autorité de page de 46 avec 23 domaines racine de liaison. Les pools de piscines et les spas sont une autre petite entreprise qui a bénéficié de la création de liens. Juste un article de blog « Combien coûte une piscine en fibre de verre? » a généré plus de 2 millions de dollars de ventes, huit domaines racine de liaison et une autorité de page de 39.

Il est prouvé qu’un engagement farouche envers la stratégie, la création et la promotion de contenu joue un rôle important dans la promotion de votre contenu et de vos liens.

Crédits d’image

Image vedette: Paulo Bobita
Capture d’écran prise par l’auteur