Dans le monde trépidant dans lequel nous vivons, nous sommes entourés de marques qui tentent de capter notre intérêt de différentes manières. Ils nous offrent beaucoup de choses à faire, à voir, à entendre… Bref, il y a beaucoup de contenu qui se disputent notre attention limitée.

Ainsi, lorsque vous voyez autant d’entreprises se tourner vers des vidéos explicatives comme éléments clés de leur stratégie marketing, il ne faut pas un génie pour savoir qu’il y a là quelque chose de précieux.

Maintenant, tous les explicateurs ne sont pas créés égaux. La variété et l’adaptabilité sont des éléments de base du style. Mais une chose que toutes les grandes vidéos explicatives ont en commun peut être réduite à deux mots: branding efficace.

Oui. Le caractère de votre marque doit transparaître à travers chaque élément de l’écran. Rendre votre vidéo unique tout en la distinguant de tous les autres éléments de contenu.

Ainsi, aujourd’hui, vous apprendrez quels aspects à modifier pour tirer le meilleur parti de la stratégie de marque et créer un explicatif difficile à oublier.

Prêt?

Affichez votre logo de manière organique

Nous ne pouvons pas parler de branding vidéo efficace sans mentionner votre logo car il joue un rôle essentiel dans la reconnaissance de votre marque. Le fait est qu’il peut être difficile de savoir comment l’inclure dans votre vidéo.

Vous voyez, les vidéos explicatives ne doivent pas être trop « vendeuses ». Les téléspectateurs doivent s’engager dans le récit et s’y plonger, oubliant presque qu’ils regardent une publicité.

Désormais, si vous déployez le logo sans contexte justifiant sa présence, cela peut faire sortir les spectateurs de l’histoire. Alors, voici deux méthodes pour afficher votre logo de manière organique et efficace.

Comme vous le savez peut-être, une vidéo explicative commence souvent par se concentrer sur les points faibles du client. Ce n’est que plus tard que le produit de l’entreprise est présenté comme moyen de les gérer. Cette est le moment idéal pour présenter votre logo: associé à la première mention de votre marque ou produit.

Il devrait monter sur scène un bref instant avant de passer à autre chose. Ensuite, vers la fin, vous pouvez renforcer votre image de marque en l’affichant également à la fin de la vidéo.

Entre ces deux moments, votre logo ne devrait apparaître que subtilement. De cette façon, vous pouvez le présenter sans affecter le rythme et le développement naturels de l’histoire.

Une pratique courante consiste à essayer de l’afficher sur certains objets à l’écran, dans le cadre du réglage. Encore mieux si ces éléments sont quelque peu liés à votre marque! Par exemple, si le bâtiment de votre entreprise apparaît dans la vidéo, votre logo peut être affiché comme un signe à la porte.

Cependant, ne vous laissez pas emporter par cette technique, sinon vous reviendrez avec le problème d’être trop « face à votre spectateur ».

Implémentation de votre palette de couleurs

Les premières impressions comptent et peu de choses ont autant d’influence sur les premières impressions que la couleur!

En fait, entre 62% et 90% du jugement initial qu’une personne porte sur quelqu’un ou quelque chose est purement basé sur la couleur. Beaucoup, n’est-ce pas? Mais quand on y pense, ce n’est pas une surprise.

Vous avez peut-être déjà remarqué que l’impression générale de toute pièce visuelle varie en fonction de ses couleurs prédominantes. Prenons l’exemple de la vidéo ci-dessous. L’entreprise a opté pour une palette de couleurs qui exprime le professionnalisme et l’innovation. Pensez-vous qu’il exprimerait la même ambiance s’il était fait dans des tons verts et avait un fond blanc?

Probablement pas.

Quoi qu’il en soit, la société n’a pas tant choisi cette palette de couleurs simplement parce qu’elle reflète l’innovation, mais parce que ce sont les couleurs qui représentent leur marque! Vous pouvez trouver les mêmes couleurs dispersées dans leur logo, leur page Web, leurs comptes de médias sociaux et leurs autres contenus.

Et non, ce n’est pas une coïncidence. C’est le genre de tactique qui aide les gens à recevoir un message cohérent d’une marque sur tous ses canaux.

Ainsi, lorsque vous décidez de la palette de votre vidéo, n’essayez pas de réinventer la roue. Tenez-vous en aux couleurs qui représentent déjà votre marque et reflètent son identité. Ou profitez-en pour définir les couleurs qui devraient le représenter! Ensuite, implémentez ces couleurs dans les éléments esthétiques de votre vidéo: les vêtements, le décor, les objets, etc.

Vous utiliserez bien sûr également d’autres couleurs. Cependant, gardez à l’esprit que ceux-ci ne devraient apparaître que comme un complément à l’esthétique du reste des vidéos, sans prévaloir en tant que protagonistes de la pièce.

Soulignez la présence de votre marque avec des animations

Peu de choses profitent plus à la marque vidéo que l’animation.

Pour commencer, les sociétés de vidéos animées peuvent gérer plus facilement les aspects de marque mentionnés – le placement du logo et la palette de couleurs. Le logo peut être incorporé plus facilement dans la scène et la palette de couleurs de votre marque peut être appliquée plus en détail.

Mais pour personnaliser votre vidéo, vous devez également adapter de nombreuses autres fonctionnalités à l’identité de l’entreprise.

C’est facile à faire avec l’animation, car le support vous permet de créer les personnages, l’emplacement et les objets de votre vidéo à partir de zéro pour refléter l’identité de votre marque à travers eux.

Vous pouvez même faire monter une fusée à un castor vert si c’est ce qu’il faut pour faire passer votre message!

Les vidéos en direct, en revanche, vous obligent à être beaucoup plus recyclé avec vos idées. Les décisions concernant l’histoire et les éléments à l’écran sont limitées aux possibilités et aux réalités de votre budget de manière beaucoup plus stricte.

Utilisez une narration puissante

Le branding ne se limite pas non plus à l’esthétique de vos vidéos. Il doit également être pris en compte lors de la création du script lui-même.

Cherchez une histoire avec la touche «personnelle» de votre marque. Assurez-vous de tisser un message qui peut transmettre ses valeurs et son essence.

Prenez la vidéo ci-dessous, par exemple. Il raconte l’histoire de l’entreprise et souligne l’importance qu’ils accordent à leurs anciennes méthodes de traitement de la cannelle.

Cependant, une vidéo explicative est vraiment mémorable lorsque la marque est associée à une narration basée sur les émotions.

Nous nous souvenons le mieux de ces choses qui nous touchent vraiment, nous faisant rire, pleurer ou nous sentir autonomes. Fondamentalement, il devient beaucoup plus facile de se souvenir de quelque chose si cela exprime une émotion puissante.

Cette émotion doit être liée à l’attitude distinctive de votre marque. Par exemple, si votre entreprise apparaît comme moderne et amusante, vous ne devriez probablement pas opter pour la nostalgie ou le FOMO.

En résumé, essayez de toucher le cœur de votre spectateur tout en étant fidèle au ton unique de votre marque.

Pensées de séparation

À quoi sert une vidéo explicative si une fois vue, les gens ne savent pas d’où elle vient?

Laissez-moi vous répondre: aucun! C’est pourquoi le branding de votre vidéo ne doit pas être considéré comme une « option », mais comme une priorité.

Chaque élément majeur de votre vidéo doit véhiculer l’identité de votre marque d’une manière ou d’une autre. Sinon, vos ressources et vos efforts pourraient échouer.

Cela dit, ne vous laissez pas emporter! Ce n’est pas comme le plus de branding; plus votre entreprise sera mémorable. En fait, trop de références à la marque peuvent devenir évidentes pour les téléspectateurs et les retirer du message que votre vidéo veut véhiculer. Il vaut mieux opter pour une image de marque subtile qui est inconsciemment perceptible mais qui n’attire pas trop l’attention.