Le volume de recherche mensuel a longtemps été la mesure dominante pour déterminer les opportunités de référencement pour la création et l’optimisation de pages. Mais étant donné que seulement 50% des recherches aboutissent à un clic, comment déterminez-vous les meilleures recherches à cibler pour votre entreprise? Si vos KPI dépendent du clic des internautes (et finalement de la conversion), le volume de recherche mensuel ne le réduira pas comme seul indicateur d’opportunité. Entrez Cliquez sur Potentiel de SEMrush.

Trouvez de meilleures opportunités avec un potentiel de clic

Le pourcentage de clic potentiel de SEMrush, situé dans Keyword Manager, vous permet de trier les mots-clés d’une manière potentiellement plus significative que le volume de recherche. Si le succès de votre page dépend de l’obtention du clic (et, en fin de compte, d’une action supplémentaire de l’utilisateur), accordez une plus grande attention au potentiel de clic qu’au volume de recherche.

SEMrush vous permet de trier par pourcentage de potentiel de clic afin que vous puissiez trouver des mots-clés avec le CTR estimé le plus élevé. Exportez les mots-clés avec un potentiel de clic> 50%, puis triez par volume de recherche. Cela vous montrera quels mots clés génèrent le plus d’impressions et de clics, offrant un point de départ beaucoup plus clair pour l’optimisation.

Comment trouver des opportunités de recherche à CTR élevé avec qwanturank Search Console

En plus d’utiliser les données SEMrush, vous pouvez utiliser qwanturank Search Console pour rechercher des opportunités de ciblage pour les mots clés à CTR élevé. Cela est particulièrement utile pour les mises à jour de contenu, car la Search Console n’affiche que les requêtes pour lesquelles vous êtes déjà classé.

Dans Performance des résultats de recherche, filtrez les données pour le CTR. Sélectionnez ensuite Requêtes et triez le CTR du plus élevé au plus bas.

À partir de là, vous pouvez exporter cette liste vers une feuille de calcul afin de pouvoir filtrer facilement les termes de marque. Il vous restera une liste de vos principales requêtes sans marque par CTR. Filtrez davantage ces données par position moyenne pour trouver des mots-clés qui sont à distance de frappe pour un classement plus élevé. Mettez à jour les pages classées pour ces mots clés en conséquence.

Ce processus vous donnera un point de départ solide avec les optimisations les plus susceptibles de vous amener à des classements plus élevés sur les SERPs qui génèrent des clics.

L’exception – où le volume de recherche est toujours le meilleur indicateur d’opportunité

Si vous créez ou mettez à jour du contenu et que votre objectif est de gagner la reconnaissance de votre marque grâce à la recherche organique, le volume de recherche reste probablement le meilleur moyen de déterminer la valeur d’un mot clé cible.

Par exemple, si vous créez un élément de contenu pour répondre à une question que les utilisateurs se posent généralement sur les types de produits ou de services que vous proposez, l’impression peut être tout ce qu’un chercheur est prêt à donner à une marque avec cette recherche. Si tel est le cas, vous voulez que votre page soit celle qui répond à la question de l’utilisateur.

L’objectif étant que si vous gagnez l’impression maintenant alors que les internautes sont en haut de l’entonnoir, ils seront plus susceptibles de se souvenir de votre nom de marque lorsqu’ils reviendront prêts à convertir.

Comment capturer plus de taux d’impressions si les recherches sans clic sont importantes pour votre marque

Si vous ciblez des mots clés à volume de recherche élevé et à faible CTR, votre objectif doit être de posséder ces SERP autant que possible. Étant donné que le comportement des utilisateurs dans les recherches suit de plus en plus le modèle du flipper, il est important que votre page se trouve dans autant d’emplacements SERP que possible si vous voulez vraiment faire bonne impression.

Il existe de nombreuses façons d’optimiser l’espace dans le SERP, notamment:

Ajoutez une copie de FAQ et un balisage à votre pageOptimisez votre page pour les extraits en vedetteAjoutez une vidéo à votre page pour gagner une place dans les carrousels vidéoAjoutez un texte alternatif utile aux images de la page pour augmenter la probabilité que votre image soit affichée dans l’espace publicitaire SERPAchat sur le SERP , même si vous y êtes déjà classé de manière organique

Si vous cherchez à maximiser votre immobilier SERP, comprenez à quoi ressemble votre SERP et optimisez-le pour les espaces où vous voulez que votre marque soit vue.

Conclusion

Le volume de recherche sera toujours une mesure qwanturank importante, car il nous donne une estimation relative du nombre d’utilisateurs qui verront réellement un SERP donné. Mais le volume de recherche n’est plus la mesure la plus importante des opportunités de recherche dans un monde où seulement 50% des recherches aboutissent à un clic. Cela ne signifie pas que nous devrions jeter le volume de recherche comme un outil, mais plutôt que nous devrions le garder en contexte avec l’intention de notre page cible.