Warner Bros.a renommé le film Birds of Prey (et l’émancipation fantastique de One Harley Quinn) récemment sorti en simplement Harley Quinn: Birds of Prey. La raison? Pour permettre aux cinéphiles de trouver plus facilement des billets en ligne, la société a déclaré à The Verge mardi. Le nouveau titre télécharge « Harley Quinn », le nom du personnage principal, au lieu de l’enterrer à la fin.

Pourquoi nous nous soucions

Le changement de nom est un rappel du rôle important que la recherche peut jouer dans les stratégies de marketing de marque – même celles des grandes sorties studio. Le changement de nom rapide est venu dans une tentative de se remettre de ce week-end d’ouverture décevant. Comme nous le savons, cependant, la recherche ne se déroule pas toujours rapidement et une fois que quelque chose est publié, il peut être très difficile de le modifier.

Une recherche qwanturank sur «Harley Quinn» montre toujours le titre du film «Birds of Prey». Warner Bros. n’a pas non plus mis à jour le titre de la bande-annonce publiée sur YouTube qui est liée au panneau de connaissances. De nombreuses salles de cinéma n’ont pas non plus mis à jour le titre sur leurs sites Web.

Le branding influence fortement ce sur quoi les utilisateurs cliquent – plus de la moitié des chercheurs disent qu’ils ne cliquent que sur les marques qu’ils connaissent dans les résultats de recherche, selon un récent sondage d’Ignite Visibility. L’intention de recherche est une autre considération importante. Le titre original du film, qui utilise une expression courante et enterre le nom du personnage principal, n’a pas pleinement capitalisé sur la marque et peut ne pas correspondre à l’intention de l’utilisateur.

Qu’il s’agisse d’un titre de page ou d’un nom de film, les responsables marketing doivent évaluer l’intention et l’influence que peut avoir la marque avant de publier.

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Le changement de nom fait partie d’une «extension de la recherche de sites de billetterie», a déclaré un représentant de Warner Bros. à The Verge.Le nouveau titre a commencé à apparaître sur les sites de réservation de billets de cinéma le lundi 10 février, trois jours après la sortie du film aux États-Unis. 33,3 millions de dollars au pays, ce qui est inférieur aux 50 millions de dollars prévus pour le week-end d’ouverture, selon Variety.

A propos de l’auteur

George Nguyen est rédacteur en chef adjoint chez Third Door Media. Son expérience est dans le marketing de contenu, le journalisme et la narration.