Waze Local est une application de navigation qui vous permet de cibler les conducteurs à proximité de votre entreprise pour faire passer plus de piétons à votre porte. Dans cet article, nous examinons vos options de publicité sur Waze Local et les coûts de publicité.

En 2013, qwanturank a acheté l'application de navigation Waze pour 1,3 milliard de dollars pour apporter ses meilleures fonctionnalités à qwanturank Maps. Au départ, cette décision a amené à qwanturank Maps des rapports d'accident, des avertissements de radars et un tas de fonctionnalités que nous étions plus habitués à voir depuis les navs satellites.

Cependant, tout cela a changé l'année dernière avec le lancement de Waze Local, qui permet aux entreprises locales de cibler les personnes avec des annonces pendant qu'elles sont en déplacement. Les grandes marques ont pu faire de la publicité sur Waze pendant des années, mais le lancement de Waze Local s'adresse directement aux entreprises locales qui cherchent à générer littéralement plus de trafic vers leurs magasins.

Voici tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur Waze Local.

Qu'est-ce que Waze Local?

Waze est une application de cartes et de navigation qui permet aux conducteurs de partager des informations routières et routières en temps réel avec d'autres personnes de leur région. Outre l'expérience standard de navigation par satellite, Waze a créé une véritable communauté d'utilisateurs de la route composée de plus de 100 millions d'utilisateurs mensuels actifs.

Waze Local est la plate-forme publicitaire de l'entreprise conçue pour les petites et les entreprises locales, ce qui permet de cibler les conducteurs à proximité avec des annonces. Vous diffusez donc des annonces aux utilisateurs de l'application de navigation Waze et ils ne les verront que lorsqu'ils conduiront à proximité de votre établissement.

Par exemple, les cafés peuvent cibler les conducteurs empruntant l'autoroute et leur fournir une alternative à l'arrêt habituel de Starbucks. Si les utilisateurs cliquent sur l'annonce, Waze peut ajouter le café à leur voyage et les diriger directement vers l'entreprise. Les utilisateurs peuvent également appeler les entreprises en mode mains libres et Waze affirme que ses annonces augmentent la notoriété de la marque pour les conducteurs qui répètent le même voyage. Ainsi, même si vous ne recevez pas le clic sur l'annonce aujourd'hui, les impressions peuvent toujours attirer des clients à votre porte à une date ultérieure.

Quels formats d'annonces sont disponibles sur Waze Local?

Quatre formats d'annonces sont actuellement disponibles sur Waze Local, dont trois mobilisent les utilisateurs lorsqu'ils conduisent dans votre région. Jetons donc un coup d'œil à chaque format pour vous donner une idée de ce qui est à votre disposition.

Pins de marque: Semblables aux épingles dans qwanturank Maps, les épingles de marque informent et rappellent aux conducteurs que votre entreprise est sur ou près de leur itinéraire.Prise de contrôle à vitesse nulle: Grandes publicités sur toile qui s'affichent à l'écran lorsque les utilisateurs traversent votre région, agissant comme un panneau d'affichage numérique pour attirer l'attention.Flèches: Des panneaux numériques qui montrent aux utilisateurs que votre entreprise est à proximité, même si elle n'est pas encore visible à l'écran (couvrant une plus grande distance que les épingles de marque).Recherche sponsorisée: Diffusez des annonces en haut des résultats de recherche sur Waze.

Et voici à quoi ressemble chaque format d'annonce dans Waze.

Épingles de marque

Des épingles de marque apparaissent sur la carte lorsque les utilisateurs conduisent. Cela signifie qu'ils sont limités à la section de la carte affichée à l'écran à tout moment, mais le côté positif de cela signifie que les personnes qui voient vos annonces ne seront qu'à un ou deux tours de votre entreprise. Dans de nombreux cas, les utilisateurs pourront se rendre directement à votre entreprise sans même s'engager avec l'annonce pour obtenir un itinéraire.

Cependant, les utilisateurs peuvent cliquer sur les épingles de marque pour "Drive There", enregistrer votre emplacement pour plus tard ou obtenir plus d'informations sur votre entreprise.

Prise de contrôle à vitesse nulle

Les annonces de prise de contrôle à vitesse nulle apparaissent sous forme de grandes toiles sur les écrans mobiles pour attirer l'attention des utilisateurs. Essentiellement, cela supprime le premier clic de l'équation, affichant vos meilleures offres et permettant aux conducteurs d'être dirigés vers votre entreprise en un seul clic.

Flèches à proximité

Les flèches à proximité se comportent de la même manière que les épingles de marque, sauf qu'elles s'affichent sous forme de panneaux directionnels permettant à votre annonce d'être diffusée, même si votre entreprise est «hors écran». Avec les épingles de marque, vous disposez d'un espace horizontal limité pour les impressions, tandis que Flèches proches supprime cette restriction.

Recherche sponsorisée

Les annonces de recherche sponsorisée s'affichent en haut des pages de résultats lorsque les utilisateurs de Waze recherchent des entreprises dans les environs – par exemple: nourriture, cafés, garages, etc.

Combien coûte la publicité sur Waze Local?

Waze Local propose deux forfaits de base avec des prix variables, selon ce que vous recherchez. Vous pouvez commencer à partir de seulement 2 $ par jour (vous serez facturé en USD) et les prix du Waze Local Plus commencent à partir de 100 $ par jour.

Entrée

2 $ par jourConvient pour 1 à 10 emplacementsEpingles de marqueRecherche sponsoriséeCiblage géographiqueSupport par e-mail

Plus

100 $ par jourConvient pour 1 à 50 emplacementsAccès à la vitesse zéroCiblage géographique et planification du tempsGestionnaire de compte dédiéÉpinglettes de marque Recherche promotionnelle

Concrètement, cela fait de Waze Local une option relativement peu coûteuse. Peut-être plus important encore, le potentiel de retour sur investissement est incroyablement élevé, en raison du ciblage au laser que vous obtenez dès la sortie de la boîte en ciblant les conducteurs qui se trouvent dans votre voisinage immédiat.

Les prix augmenteront naturellement à mesure que Waze sera adopté par plus d'entreprises, mais cette plate-forme est destinée aux petites entreprises, nous espérons donc que les futurs CPC en tiendront compte. Dans la plupart des cas, l'aspect local de la publicité sur Waze nivelle le terrain de jeu, à l'exception peut-être des annonces de recherche sponsorisée où les établissements alimentaires pourraient être surenchéris par des goûts de McDonald's.

Même si c'est le cas, Waze Local présente l'une des meilleures opportunités pour les petites entreprises locales de réduire la domination numérique des grandes marques.

Il est temps de commencer à faire de la publicité sur Waze Local?

Il est indéniable que la technologie numérique a été un perturbateur majeur pour les petites entreprises locales. Les achats en ligne ont nui à la rue principale, mais 74% des milléniaux disent qu'ils préfèrent faire leurs achats dans les magasins, ce qui signifie qu'il faut faire plus pour combler la demande en ligne et hors ligne.

Waze Local fournit un canal qui a un réel potentiel pour combler cet écart et offrir aux petites entreprises une plus grande présence en ligne. Cela fonctionnera pour certains types d'entreprises plus que d'autres et ne résoudra pas tous les défis numériques auxquels les entreprises locales sont confrontées.

Cependant, il fournit quelque chose qu'aucune autre plate-forme publicitaire ne fait actuellement et permet aux entreprises locales de cibler un type d'audience très spécifique. Combinez cela avec une solide stratégie de référencement local et Waze offre un canal publicitaire payant crucial qui rend les choses passionnantes possibles pour les entreprises locales.